如果說(shuō)以前，打造一個(gè)全球性品牌需要30年，那么如今，由于互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的介入，僅18個(gè)月就可以實(shí)現(xiàn)，這催生出了很多新品牌和新的商業(yè)模式，伴隨互聯(lián)網(wǎng)而生的年輕群體成為它們的主力消費(fèi)群體。那么，在2015年，哪些品牌最受歡迎？哪些品牌最具發(fā)展?jié)摿Γ?/span>
Forever 21
Forever21是美國(guó)當(dāng)下最火熱的時(shí)裝品牌，也是美國(guó)的標(biāo)志性快時(shí)尚品牌，遍布全球500多家連鎖店，成為美國(guó)年輕人最喜歡的服飾品牌。它曾多次出現(xiàn)在熱門(mén)美劇中。以每天百款上新及平易近人的價(jià)格，深受全世界的歡迎。
維多利亞的秘密 (Victoria'sSecret)美國(guó)的一家連鎖女性成衣零售店，主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)衣和文胸等。
維多利亞的秘密(Victoria'sSecret)的產(chǎn)品種類(lèi)包括了女士?jī)?nèi)衣、文胸、內(nèi)褲、泳裝、休閑女裝、女鞋、化妝品及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關(guān)書(shū)籍等，是全球最著名的、性感內(nèi)衣品牌之一。
前段時(shí)間，不少維秘天使離職，如今，隨著Kendall Jenner和Gigi Hadid將加入2015年Victoria’sSecret秀的消息公布，大秀的模特完整名單也開(kāi)始公開(kāi)。剛剛于紐約時(shí)裝周露臉的Megan Puleri，英國(guó)模特LeomieAnderson也是新加入的模特。
Nike，眾所周知，全球運(yùn)動(dòng)界的老大，總部位于美國(guó)，生產(chǎn)的體育用品包括：服裝、鞋類(lèi)、運(yùn)動(dòng)器材等。如今的大眾運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的龐大數(shù)字，也許只能通過(guò)“還有誰(shuí)沒(méi)有去Nike消費(fèi)”的數(shù)量來(lái)計(jì)算了。
近期，Nike對(duì)其當(dāng)紅系列Air Max進(jìn)行明顯改進(jìn)，對(duì)其2016版增加反光面積，使夜跑族跑出LED的感覺(jué)。
和Nike一樣，H&M也幾乎不用介紹，這個(gè)成立于1947年的瑞典品牌，主要經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售服裝和化妝品。在世界多個(gè)國(guó)家，包括亞洲、歐洲和美國(guó)設(shè)有分店，產(chǎn)品以?xún)r(jià)廉物美聞名。
這個(gè)品牌在全球大受歡迎，近期的H&M新品發(fā)布在法國(guó)引起瘋狂搶購(gòu)。
目前，H&M在全球的門(mén)店數(shù)量已達(dá)3807間，10月份總營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)12%。
Converse，創(chuàng)立于1908年，集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的ALL STAR帆布鞋，是美國(guó)文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒(méi)有約束的穿著形態(tài)，更成為追求自我時(shí)尚的青年人的忠實(shí)排擋。在中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在上市的最引以為傲得三大經(jīng)典有Chuck Taylor All Star(全明星經(jīng)典帆布鞋)、Jack Purcell(開(kāi)口笑)、Cons(滑板運(yùn)動(dòng)鞋)三大系列 。
UrbanOutfitters，美國(guó)平價(jià)服飾品牌，用“離經(jīng)叛道式”的非常規(guī)經(jīng)營(yíng)方式快速建立了一家又一家連鎖店，沒(méi)有大批量的產(chǎn)品，也沒(méi)有大量的廣告宣傳，他們的連鎖店甚至違背了常規(guī)的所謂標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)店面，沒(méi)有兩家是完全相同的。
UrbanOutfitters十分受歡迎的原因，主是因?yàn)閮r(jià)錢(qián)便宜又時(shí)尚，最重要的，是他們與名設(shè)計(jì)師的合作，可以讓消費(fèi)者便宜的撿到高檔貨。
Vans，美國(guó)的潮牌，以極限運(yùn)動(dòng)起家，包括滑板、沖浪、BMX、滑雪等。并以滑板運(yùn)動(dòng)為根，從生活方式、藝術(shù)、音樂(lè)和街頭時(shí)尚文化等注入Vans美學(xué)，形成別具個(gè)性的青年文化標(biāo)志，成為年輕極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和潮流人士認(rèn)同歡迎的世界性品牌。
在營(yíng)銷(xiāo)上，Vans最大的特點(diǎn)就是，諸多采用跨界合作的方式。
SteveMadden創(chuàng)建于1990年，總部美國(guó)紐約，是專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)并銷(xiāo)售各種女鞋、男鞋及兒童流行鞋類(lèi)的品牌，以舒適的平底鞋和近2年大熱的坡跟鞋而聞名。Steve Madden通過(guò)品牌專(zhuān)門(mén)店、電子商務(wù)網(wǎng)站、百貨公司及名牌商店分銷(xiāo)其品牌產(chǎn)品。
美國(guó)品牌同名設(shè)計(jì)師，在美國(guó)本土一度懷才不遇，卻成功入主歐洲的時(shí)尚殿堂，自從1997年開(kāi)始擔(dān)任LV設(shè)計(jì)總監(jiān)以來(lái)，將自己特有的紐約文化底蘊(yùn)毫無(wú)保留的傾入這瓶法國(guó)陳年佳釀，將現(xiàn)代氣質(zhì)與LV經(jīng)典風(fēng)格融合，讓媒體和眾買(mǎi)家為之驚嘆，風(fēng)光一時(shí)無(wú)二，自此以后他在法蘭西的地位，乃至整個(gè)兒時(shí)尚界的地位日漸穩(wěn)固，逐步步入了自己設(shè)計(jì)生涯的“黃金時(shí)代”。
去年，離開(kāi)LV之后的Marc Jacobs，對(duì)其同名品牌進(jìn)行了全面整合，品牌標(biāo)志名稱(chēng)都做了改變，產(chǎn)品方面以鞋子為發(fā)展的主要方向。
FreePeople針對(duì)的族群是18-30歲的都市女孩。一推出便造成轟動(dòng)。服飾風(fēng)格跟歐系街頭風(fēng)比較接近，反而不像紐約街上年輕人的一般穿著，現(xiàn)代中卻加了很多復(fù)古的元素，混搭外加上點(diǎn)嬉皮的質(zhì)感。它的風(fēng)格正如其品牌名稱(chēng)--自由。一點(diǎn)小波西米亞、一點(diǎn)小嬉皮，還有一點(diǎn)少女味道。
Topshop，英國(guó)快時(shí)尚品牌，2012年在深圳開(kāi)設(shè)中國(guó)第一家分店，2014年9月正式進(jìn)駐尚品網(wǎng)。
Topshop的出現(xiàn)，可謂是一個(gè)商業(yè)奇跡，它引導(dǎo)的高街時(shí)尚從英國(guó)紅到歐美再到亞洲，中國(guó)也有相當(dāng)多的Topshop粉絲。
美國(guó)女性服飾銷(xiāo)售網(wǎng)站NastyGal(直譯為"壞女孩")的創(chuàng)辦人Sophia Amoruso當(dāng)初成立公司時(shí)年僅22歲，她本來(lái)只是個(gè)寄身eBay的小賣(mài)家，販?zhǔn)鄱止胖L(fēng)格衣物，并利用社群網(wǎng)站Myspace宣傳。不過(guò)隨著生意日益興隆，競(jìng)爭(zhēng)者以各種方式檢舉她的小店。Amoruso不堪其擾，開(kāi)啟了自己的創(chuàng)業(yè)之路，“Nasty Gal”獨(dú)立平臺(tái)于是誕生了。
BrandyMelville，時(shí)下美國(guó)最受年輕人喜愛(ài)和追棒的品牌。這里的衣服只為一種身材的人設(shè)計(jì)：瘦人。走進(jìn)BrandyMelville零售店，從第一排衣架到第二第三排甚至是第五第六排，所有衣服上的尺碼都是S碼或均碼。
目前，盡管BrandyMelville在美國(guó)只有18家門(mén)店，多數(shù)還是位于加州和紐約周邊，Brandy Melville卻一躍成為最受年輕女孩歡迎的服裝品牌之一。
