聽到風(fēng)聲的錢盛這天就決定帶著女朋友去趟迪士尼。游玩自然是主要目的，但他還想“順道”探一探這家新店。要知道他曾經(jīng)算是Superdry的忠實(shí)顧客，當(dāng)年在英國留學(xué)時(shí)三不五時(shí)就會(huì)買上一兩件來穿，搞得朋友甚至送給他了一個(gè)“干燥哥”的綽號(hào)。
英國時(shí)尚品牌Superdry在上海迪士尼在小鎮(zhèn)的門店。
“購物餐飲娛樂區(qū)是全球迪士尼度假區(qū)的重要特色之一，與主題樂園和酒店一起為游客提供全方位的度假體驗(yàn)。”負(fù)責(zé)小鎮(zhèn)招商的上海迪士尼樂園管理團(tuán)隊(duì)在接受界面新聞采訪時(shí)介紹說，“迪士尼小鎮(zhèn)正是上海迪士尼度假區(qū)的購物餐飲娛樂區(qū)，這里主要為游客提供各類餐廳，以及從高端、輕奢到年輕時(shí)尚的多元化購物選擇。”
地產(chǎn)咨詢機(jī)構(gòu)睿意德提供的數(shù)據(jù)也證明了這一觀點(diǎn)。目前上海迪士尼小鎮(zhèn)已完成的招商中，配套設(shè)施占比10%，餐飲品牌和零售品牌則平分了剩余的市場。
“上海迪士尼是一個(gè)國際度假區(qū)，想要做的是一個(gè)商業(yè)大循環(huán)，所以會(huì)有小鎮(zhèn)和奧特萊斯（outlets）這樣的配套。”睿意德策略顧問部總經(jīng)理陳麗琳告訴界面記者，“兩者在招商上一定會(huì)盡力避免品牌重復(fù)。以小鎮(zhèn)來看，迪士尼度假區(qū)想做的是家庭綜合性娛樂消費(fèi)，除了家庭和小孩，它們也希望能有品牌針對成人游客。”陳麗琳所在的團(tuán)隊(duì)目前正為迪士尼度假區(qū)外圍區(qū)域的招商規(guī)劃工作提供咨詢顧問服務(wù)。
I.T旗下潮牌BAPE也在迪士尼小鎮(zhèn)開了分店。
從攜程近日發(fā)布的《上海迪士尼旅游報(bào)告》看，成人游客也的確值得迪士尼花費(fèi)心思關(guān)懷。根據(jù)攜程迪士尼門票訂單數(shù)據(jù)，門票開售至今，購買迪士尼樂園門票的成年人比例為83%，除去年輕父母，單純成人玩家的比例也能達(dá)到22%。
“大概是兩年前，迪士尼這邊找到我們，希望我們能在小鎮(zhèn)開店，”I.T集團(tuán)中國區(qū)CEO陳惠軍向記者講述了集團(tuán)旗下BAPE和i.t入駐迪士尼小鎮(zhèn)的原因，“迪士尼樂園有多吸引人我想已經(jīng)不用多說，所以我們覺得這個(gè)機(jī)會(huì)很有趣，也許能讓我們的品牌接觸到更多希望中的客群。”
BAPE 上海迪士尼小鎮(zhèn)門店。
“這個(gè)挺可愛的。”此刻，一位女顧客正盯著印著BABY MILO的T恤發(fā)著感慨。不遠(yuǎn)處，她的兒子則抬著頭盯著天花板上的“小猩猩”們，一動(dòng)不動(dòng)。這是在迪士尼，每一個(gè)角落理所應(yīng)當(dāng)就該是這樣可愛的，原本酷酷的潮牌店也不能例外。
BAPE 上海迪士尼小鎮(zhèn)門店。
“對于品牌而言，入駐上海迪士尼開店，我覺得網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)比實(shí)際銷售更大，因?yàn)樯虾５鲜磕岬妮椛浞秶侨珖虼藢τ诤芏嗥放贫孕蜗笳故镜男Ч麜?huì)非常好。”睿意德租賃部總經(jīng)理杜斌分析道。
“迪士尼這里的客流量絕對有保證，而且面向的會(huì)是全國甚至全球各地的顧客，對于品牌的推廣優(yōu)勢是無疑的。”Superdry中國區(qū)經(jīng)歷胡翔舟向界面新聞表示。在迪士尼店之后，Superdry還將在上海來福士和北京頤提港開設(shè)其它兩家在華首批門店。
Superdry迪士尼小鎮(zhèn)門店。
Superdry迪士尼小鎮(zhèn)門店。
2016年7月15日，優(yōu)衣庫就即將在美國佛羅里達(dá)州布納維斯塔湖迪士尼世界度假區(qū)內(nèi)正在進(jìn)行擴(kuò)建的購物餐飲娛樂區(qū)“迪士尼之泉”中，開一家營業(yè)面積有2300平米的兩層樓新店，銷售包括羽絨服、HEATTECH系列、AIRism系列、高級(jí)麻棉系列、牛仔系列和SUPIMA COTTON系列在內(nèi)的品牌核心產(chǎn)品。
但在中國，在主題樂園里開設(shè)潮牌店這樣的新聞目前還只可能發(fā)生在上海迪士尼樂園——香港迪士尼由于土地面積較小以及招商政策等關(guān)系，并未有特別完善的商業(yè)配套。
更關(guān)鍵的是迪士尼的品牌效應(yīng)使得樂園在招商方面有了更多的可能性。“這也是為什么國內(nèi)不少主題樂園的業(yè)態(tài)千篇一律，普遍只會(huì)配備餐飲及紀(jì)念品銷售的業(yè)態(tài)。”杜斌補(bǔ)充道。
i.t開在迪士尼小鎮(zhèn)的品牌集合店。
晚上六點(diǎn)半，錢盛和女朋友從樂園的出口又一次走入小鎮(zhèn)。玩了大半天，兩個(gè)人都有點(diǎn)打蔫兒，準(zhǔn)備找個(gè)地坐會(huì)兒歇歇腳，吃個(gè)簡餐。結(jié)果沒走幾步，錢盛發(fā)現(xiàn)女朋友又“走不動(dòng)了”——原來是看到了i.t的一幢集成店。
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