對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，跨年講究的就是一個(gè)儀式感。尤其是職場(chǎng)上最年輕的Z世代青年，夜幕后的派對(duì)是他們釋放壓力、結(jié)交朋友的放松空間。新年作為一年中強(qiáng)烈儀式感的重要節(jié)點(diǎn)，更是他們的“狂歡節(jié)”。
只要有儀式感，派對(duì)場(chǎng)無(wú)處不在
“頂著這個(gè)妝去約會(huì)，我不信沒(méi)人心動(dòng)！有男朋友的還不趕緊畫(huà)上？！”、“單身姐妹也別著急，都給我學(xué)起來(lái)，試問(wèn)哪個(gè)女孩子畫(huà)這個(gè)妝容會(huì)不溫柔呢？新的一年不要窩在家，快畫(huà)上這個(gè)新年妝出去開(kāi)趴出去浪，保證戀愛(ài)運(yùn)滿(mǎn)滿(mǎn)，男孩子都排著隊(duì)給你買(mǎi)奶茶喝！”……不難看出當(dāng)下年輕人對(duì)“新年一路躺贏妝”都寄托著對(duì)新年美好的愿望，比如戀愛(ài)運(yùn)、升值加薪、學(xué)業(yè)有成等等。
而“天貓新年派對(duì)正當(dāng)紅”這一熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)IP，本身就是基于天貓站內(nèi)搜索及其他消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，洞察當(dāng)紅消費(fèi)潮流趨勢(shì)。借助潮流話(huà)題的捕捉，通過(guò)精準(zhǔn)的注意力聚焦和貼合現(xiàn)實(shí)的節(jié)點(diǎn)狙擊，彩妝品牌中國(guó)新年限定版花式匹配花式派對(duì)場(chǎng)景，打造人貨場(chǎng)重新整合的營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)人群跨品類(lèi)關(guān)聯(lián)購(gòu)買(mǎi)，跨品類(lèi)拉新，并帶動(dòng)高光、眼部彩妝等高階消費(fèi)者需求品類(lèi)發(fā)展。
Z世代青年，酷才最重要
Google 數(shù)字與營(yíng)銷(xiāo)部曾對(duì)400 位Z世代青年就“什么是酷的”進(jìn)行了一次調(diào)研結(jié)，發(fā)現(xiàn)了很多Z世代有趣的事情。
“我的時(shí)代我做主”“我的消費(fèi)我做主”，Z世代在吹響了這一轉(zhuǎn)折的號(hào)角。年輕的消費(fèi)者們正在掙脫枷鎖鐵鐐，天貓正當(dāng)紅洞察到Z世代這一人群的需求，它圈選頭部品牌開(kāi)展新年主題派對(duì)，主題涵蓋時(shí)下年輕人最?lèi)?ài)的復(fù)古、電音、宿醉等時(shí)髦主題派對(duì)，天然場(chǎng)景聚集并收割消費(fèi)者。
信息密集時(shí)代，新戰(zhàn)場(chǎng)是Z世代
IBM 在《Z世代消費(fèi)市場(chǎng)洞察》報(bào)告中表示，他們認(rèn)為Z世代蘊(yùn)涵了超過(guò) 440 億美元的消費(fèi)力。而由于這個(gè)年齡段在家庭中所處的關(guān)系，在他們身上的實(shí)際投入總共有 8290 億美元，93% 的家庭消費(fèi)受到 Z 世代的影響。
因此對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，真正參與到數(shù)字化平臺(tái)和社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的渠道當(dāng)中，并輔以各種數(shù)字化體驗(yàn)，讓Z世代消費(fèi)者參與互動(dòng)，分享他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)，這也許是品牌最好的傳播方式。
環(huán)境污染與工作壓力,越來(lái)越多的不適感通過(guò)頭發(fā)表達(dá)了出來(lái)。 發(fā)質(zhì)干枯、打結(jié), 水油失衡、頭皮易出油, 頭皮發(fā)癢、毛囊發(fā)炎、頭屑增多, 眾多的頭皮問(wèn)題給生活又添了堵。 而經(jīng)過(guò)大量的科學(xué)測(cè)試之后發(fā)現(xiàn),僅是對(duì)頭發(fā)做養(yǎng)護(hù)是完全...
2021-12-10 18:32閱讀全文 >>
悶熱的氣候，灼熱的陽(yáng)光，對(duì)于美少女們的肌膚來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不小的考驗(yàn)。而隨著世界杯的到來(lái)，不管你是偽球迷還是真懂球帝，相信一定有不少妹紙們都加入了看球的行列，熬夜看球?qū)τ诩∧w來(lái)說(shuō)又是個(gè)非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何在...
2018-07-13 11:34閱讀全文 >>
韓劇《經(jīng)常請(qǐng)吃飯的漂亮姐姐》剛剛開(kāi)播就被推上熱搜，不論是闊別影壇5年再?gòu)?fù)出的天然美女孫藝珍，還是與丁海寅組成的CP都十分有看頭。每集高達(dá)90%的甜度，尤其是劇中女主角孫藝珍大量素顏鏡頭的美好狀態(tài)，完全不輸當(dāng)年《...
2018-05-09 15:07閱讀全文 >>
大年初一上映的電影《西游記女兒國(guó)》目前票房已經(jīng)破6億，由趙麗穎飾演的女兒國(guó)國(guó)王以靈動(dòng)、睿智的形象贏得了不少觀眾的贊譽(yù)； 穎寶在劇中的妝容也十分驚艷。而又年長(zhǎng)一歲的你，有沒(méi)有在妝容上力求突破呢？卡姿蘭教你打造...
2018-03-06 09:32閱讀全文 >>
近年來(lái)，口服膠原蛋白因有著獨(dú)特的保濕補(bǔ)水美容功效，成了各位愛(ài)美女性的心頭愛(ài)。而水魅兒旗下的新產(chǎn)品麗媚兒雪蓮膠原蛋白果味飲品橫空出世，更是引發(fā)了眾多女性的關(guān)注和追捧。 天然護(hù)膚品牌水魅兒創(chuàng)立于2011 年，隸屬于...
2017-12-15 16:23閱讀全文 >>
【摘要】 9月9日，繼 自然堂 水光面膜獨(dú)家冠名813TFBOYSALIVE FOUR四周年南京演唱會(huì)之后，國(guó)民美妝品牌自然堂再度引爆話(huà)題：攜手TFBOYS推出自然堂水光面膜音樂(lè)膜力書(shū)，將音樂(lè)、面膜、黑科技完美結(jié)合，令人耳目一新。此外，更驚喜...
2017-09-05 16:51閱讀全文 >>
相信仙女們了解蜜絲佛陀這個(gè)彩妝品牌 很多都是因?yàn)槿ツ甑木S密吧~ 因?yàn)槿ツ晁俏ㄒ恢付ê献髌放?（還出了一套合作限量版彩妝） 天使們精致的妝容全是它家彩妝完成的~ 今天呢阿玉就給仙女們來(lái)介紹加安利蜜絲佛陀 真的不是廣...
2017-08-11 10:27閱讀全文 >>
CBOIL圣碧歐作為專(zhuān)業(yè)的香氛大師，在香水界的名氣無(wú)需多說(shuō)，但把香水的理念溶于到頭發(fā)和洗護(hù)產(chǎn)品，卻是另外開(kāi)天辟地的一種壯舉，這樣可以把個(gè)性化生產(chǎn)的洗護(hù)產(chǎn)品提高到個(gè)性化的私人訂制。 高品質(zhì)不變，而性?xún)r(jià)比卻大大提高...
2017-06-09 09:30閱讀全文 >>
【2017年5月31日，上?！肯娜諏⒅?，最適合扮美度假的時(shí)光怎可虛度？此刻最完美的事，莫過(guò)于收拾妝備，來(lái)場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行？這個(gè)夏日，百盛攜手全球最大的度假連鎖集團(tuán)ClubMed，與國(guó)際一線時(shí)尚美妝品牌，推出美妝造夢(mèng)節(jié)，在全...
2017-06-01 09:55閱讀全文 >>
一雙明亮傳神的明眸大眼是所有愛(ài)美女性的追求，然而要想把全身皮膚最嬌嫩的眼周肌膚養(yǎng)護(hù)得當(dāng)卻并非易事。隨著年齡的增長(zhǎng)，眼部的煩惱會(huì)比臉上任何一個(gè)地方都多，女性因生活作息和環(huán)境的影響，極易出現(xiàn)眼部細(xì)紋、眼袋、...
2017-01-26 15:20閱讀全文 >>
