2019 年11月23日，DIRK BIKKEMBERGS(以下簡稱“DB”)中國首家全新形象旗艦店正式于重慶來福士廣場盛大開業。這是摩登大道時尚集團全資收購該品牌后， DB 首次以全新形象和極具創意構思的設計理念進入中國。至今為止品牌在北美、南美、西歐(意大利等)、東歐(俄羅斯等)、中東(迪拜等)五大區域市場均設有門店。Dirk Bikkembergs 的品牌升級正踏著穩健有力的步伐不斷向前邁進。

毫無疑問，品牌此次進入運動時尚正興起的中國是摩登大道時尚集團逢迎新一代消費主力軍消費轉向的全球擴張計劃。在DB看來，以極致產品、極致性價比、極致購物體驗來滿足消費者的需求，將會讓品牌開辟出一條從0 到1 至N 的全新路徑。

DIRK BIKKEMBERGS 中國旗艦店全新形象，彰顯品牌魅力

近年來，隨著中國在各大運動賽事上的精彩表現，以及10 屆夏季奧運會、11 屆冬季奧運會的輝煌成就加持，中國人對于運動充滿了昂然激情。意大利高級運動時尚品牌DB中國旗艦店融合過去和未來，傳承品牌基因，為中國消費者帶來前所未有的“多元”運動時尚體驗，引領都市生活新風潮。

在空間設計方面，DIRK BIKKEMBERGS 重慶來福士旗艦店十分醒目和亮眼。標志性的品牌logo 條帶貫穿整個空間，大膽而又標新立異。內部采用了垂直設計白色墻壁搭配淺色陶瓷地板，營造出寬敞而又極具動感的體育氛圍。特有的藍色健身房地板墊和藍色玻璃奠定整個空間主基調，透射出屬于運動者特有的力量感和輕盈感。空間里被抬高的黑色logo平臺，完美鏈接品牌歷史的意義，以全新形象打造了更符合年輕人審美和品位的“運動感”和“多元化”。

根據相關數據表明，2018 年中國運動時尚行業整體市場規模突破401億元美元，同比增長19.5%。當運動風走出體育領域，邂逅時尚潮流，融合現代人多元需求的運動時尚服飾也成為了新風口。DB的重慶來福士旗艦店恰好滿足了這一風向需求，為中國服飾行業帶來新鮮血液，讓消費者在追求時尚的道路上，盡情釋放運動激情。

DIRK BIKKEMBERGS創新設計理念產品，詮釋品牌理念

作為意大利高級時尚品牌，DB 由“安特衛普六君子”之一的比利時設計師 Dirk Bikkembergs 于1986 年在意大利米蘭創立。該品牌一直以高級時尚運動風格而聞名全球，其設計糅合運動、建筑、軍事美學、高科技等元素，通過鮮明的時尚內涵與運動風格碰撞，成就高級定制的運動時尚風格，給人多元化感覺的同時，也成為與運動潮人之間的暗號。

自2016 年，Lee Wood 擔任DB 新創意總監一職以來，“Mens sana in corporesano”(高尚的思想寓于強健的身體)這一品牌概念和品牌精神始終貫徹于每季產品創意中。此次，DB 進入重慶來福士購物中心，備受期待的2019 秋冬系列也成為全新空間里首個呈現產品。

該系列靈感源自喜歡生活在快車道、追求刺激的男孩們，他們熱衷于探索多樣化的戶外運動、摩托車和都市生活。這一系列的產品設計恰好能夠引起一個充滿活力、喜愛運動、渴望都市戶外感的男性興趣。其中登山系列、摩托車越野系列、玩家系列、經典黑白logo 等多個系列服飾基于“振奮人心、革新顛覆、陽剛硬朗”品牌核心，突顯出DB“健康的運動美”品牌理念。

據了解，男女同款成為本季亮點，以當代的設計語言體現穿著者身上的瀟灑與率性，將感官享受與陽剛力量相結合，迸發出獨特的魅力。這一核心理念同樣給中國市場以及中國消費者帶來了全新的服裝體驗，讓大眾能夠在享受大牌價值的同時，展現出自我個性與獨有品味。

開業當天，重慶來福士DIRK BIKKEMBERGS 門店吸引了上百人前來體驗,進店掃碼獲好禮、意式潮流時裝秀、顛球挑戰賽等精彩活動，將開業氣氛推至高潮。與此同時，DB豪禮加好物的滿滿誠意也贏獲大眾好評，掀起廣泛熱議，不少消費者在體驗一番后表示對DB系列新品十分認可，并期待更多DIRK BIKKEMBERGS 門店在中國開業。未來，相信DB品牌將能夠帶給廣大消費者更多全新的意式運動時尚風潮體驗，助力全民“健康運動”的蓬勃發展。

門店名字：DIRK BIKKEMBERGS

門店地址：重慶市渝中區接圣街8號來福士商場04層46/47鋪位

營業時間：10:00—22:00