2019年11月16日,第五屆CTYPEAWARDS頒獎盛典在上海1933老場坊會展中心隆重舉行。
CTYPEAWARDS國際評委、上思廣告中國區CEO楊正華先生致辭
由COSONE主辦的第五屆CTYPEAWARDS亞太化妝品創意大獎自2019年05月29日啟動征稿,9月9日截止。歷經94天,共收到,來自中國、韓國、美國、瑞典、西班牙、俄羅斯、日本、巴西等國家及地區,有效投稿926份。從美學、創意、創新、品牌價值、銷量數據等維度綜合評選,72份作品(不包含WORKSHOP作品)入圍,最終49份作品獲獎。
在當晚的頒獎盛典上,瑪麗黛佳創始人崔曉紅女士、BETC ASIA / BETC DESIGNFounder & CEO Mr. Pradere Christophe、上思廣告中國區CEO楊正華先生等CTYPEAWARDS國際評委團代表,以及NellyRodi China巴黎娜麗羅荻設計事務所中國代表王淑揚女士,紐約廣告節中國首席代表吳金君先生,高級工藝美術師、上海包裝協會設計委員會顧問趙佐良先生等特邀嘉賓親臨現場。
國際創意大師聯合加盟 CDILAB發布
COSONE創始人馬萬山
“找幾個公司來比稿”“沒有揣摩到老板的需求”“能不能再出7、8個方案給我們選?”
這些看似設計界對甲方的吐槽,但實際上卻也是整個美妝設計行業面臨的痛點。浸淫創意設計行業19年,COSONE創始人馬萬山認為,如今整個美妝行業由于新消費群越來越重視顏值,很多品牌面臨視覺溝通升級,企業同時也希望擁有具備專業素質的創意團隊和管理人員,但是現實是,絕大多數甲方無法像專業創意公司一樣提供天然的學習成長的環境。也包括很多獨立設計師和設計公司,大家都是在靠自身摸索前行,都面臨瓶頸。
在他看來,甲方設計師/企業品牌高層目前所面臨的問題是——設計思想固化,創新力不足;想要進階,但缺乏學習環境和培訓;缺乏品牌戰略思維,被動設計無法落地;不知道如何通過設計占領消費者心智。他舉例表示,其實很多企業的中層都沒有真正觸及到老板的真實想法,一層一層上報,其中的每個人都有可能加入自己的理解和元素,到最后這個創意就變味了,“實際上,誰提出的創意需求就應該誰去做提案,這樣才是最高效的溝通。“
基于此,COSONE聯合眾多國際大師和國際時尚機構共同創辦了COSONE設計創新學院(簡稱“CDILAB”),希望能夠為國內頭部的美妝創意人提供國際級的創意思維以及創意管理輸出,深度利用設計思維推動企業價值的增長。
“世界上只有兩種人,已經被點燃的創意大師和等待點燃的創意大師”。馬萬山介紹,CDILAB的靈感來自于電容放電式點火系統capacitor discharge ignition(縮寫CDI),正好貼合點燃創意設計的理念,也與設計師希望更好的把產品設計的立意點傳達給消費者的愿景不謀而合。
據悉,CDILAB由COSONE國際大師團執教,授課內容包括品牌管理、品牌策略、時尚趨勢、創意策略等國際專業課程。學習模式以理論結合實踐,除了理論知識外,還會不定期組織WORKSHOP及國外游學,讓學員能夠在短時間內消化所學的知識并在實際工作用得到應用。其定位是創意總監(CD)孵化營,點燃學員的創意潛能。
CDILAB將云集時尚、藝術、設計精英學員、打造成國際高端交流平臺。
馬萬山為CDILAB各位導師頒發聘書
而就像馬萬山而言,對于品牌方來講,需要不斷提升創新思維能力,深度利用創新設計思維,加深消費者與品牌/產品的共鳴,取得更好溝通,進而形成銷量的轉化,提升品牌價值。
趙佐良先生
現場,設計界的前輩,擁有50多年設計經驗的趙佐良分享了他的從業經歷。從化妝品設計開始入行,做化妝品設計30年經歷中,最讓他驕傲的是1964年設計、至今還在出口的留蘭香牙膏和鳳凰牌珍珠霜。
現場,主辦方也特別邀請到PradereChristophe和MATCH創意合伙人郭鴻做創意案例分享。
MATCH創意合伙人郭洪
15年資深廣告人,則分享了直男做美妝營銷的案例,提出“送禮物、借偶像、偷故事“的三大創意營銷方式。并以妮維雅甜筒造型禮盒,妮維雅X白云先生跨界合作;HomeFacialPro攜手王一博拍攝的#BePro廣告片;歐珀萊“小紫瓶”眼霜關于女生友情的廣告片“愛鎖時光”為案例進行講解。
據介紹,妮維雅氨基酸“泡沫潔面”銷量因此增長超24%,#BePro廣告片在沒有任何推廣的情況下相關微博轉發量超14萬,歐珀萊“小紫瓶”眼霜則在廣告發布后賣出19846瓶,提升歐珀萊全店銷售額至1879萬余元。
BETC ASIA / BETC DESIGNFounder & CEO Mr. Pradere Christophe
PradereChristophe以羽西為案例,從傳承與創新的構思立意出發,將其蘊含的靈芝、雪耳、當歸、蟲草、人參材質,以現代視角全新呈現,促使羽西銷量得到了極大提振。
馬萬山表示,就像COSONE和CTYPEAWARDS的創立一樣,CDILAB的成立,是從創新研修的角度切入,最終希望能夠讓中國的美妝創意擁有更多高品質的原創作品,以設計思維推動品牌價值的持續增長。
評委首獲獎 CTYPEAWARDS加速國際化
趙佐良先生為各位評委頒獎
在今年的頒獎盛典上,除了常規的選手獎項之外,CTYPEAWARDS也特別為國際評委團的各位評委準備了一個大獎,由趙佐良先生為各位評委頒發2019 CTYPEAWARDS JUDGE AWARD,以感謝他們在CTYPEAWARDS評選工作中的辛苦付出。
趙老表示,于他而言,CTYPEAWARDS不僅僅是在辦創意比賽,更是一種創意的傳承。所有的創意工作者都是手藝人,一代一代地傳下去,科技的進步改變的是工具,但是創意的內核是永遠不會變的,永遠不滿足,最好的創意永遠在下一個。
趙老也對CTYPEAWARDS未來的發展寄予厚望,他希望CTYPEAWARDS能夠越來越成熟,越來越國際化,成為全球美妝創意的標志性賽事。
據主辦方透露,2020年第六屆CTYPEAWARDS將進行全新的改版和升級,投稿通道優化,線上作品提交更便捷,未來在各個國家設置更多的分站,進一步擴大CTYPEAWARDS的國際知名度和影響力,為獲獎選手開放更多權益,對作品版權的審核也將更為嚴格。并且,2020年CTYPEAWARDS頒獎盛典將會首次在國外舉行。
CTYPEAWARDS作為一個權威專業的美妝創意交流平臺,希望在未來能有更多熱愛美妝創意的機構和設計師參與其中,共同點燃創意。
碧歐特總裁助理、集團市場部負責人侯立斌和COSONE創始人馬萬山為全場大獎獲得者頒獎
CTYPEAWARDS國際評委崔曉紅為金獎獲得者頒獎
CTYPEAWARDS國際評委楊正華為銀獎獲得者頒獎
CTYPEAWARDS國際評委Pradere Christophe為銅獎獲得者頒獎
紐約廣告節中國首席代表吳金君為各項提名獎獲得者頒獎
