都說(shuō)“香氛”是女人的第二種衣服,它無(wú)形無(wú)色,卻在人們的一舉一動(dòng)間幽香浮動(dòng),讓人搖曳添姿。有時(shí)候甚至?xí)屓送浫菝?只記住了身上獨(dú)特的味道,那種縈繞在鼻尖的芬芳和浪漫會(huì)讓人遐想萬(wàn)千,放松心情又愉悅自我。

隨著消費(fèi)升級(jí)的深入,越來(lái)越多現(xiàn)代精致女性傾向于用香氛來(lái)定義自己。那么,怎樣的迷人香氛最受她們喜愛(ài),塑造出獨(dú)一無(wú)二的魅力和氣質(zhì)呢?最近,國(guó)內(nèi)權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)艾瑞咨詢發(fā)布了《2019年中國(guó)香氛型洗發(fā)產(chǎn)品用戶洞察白皮書(shū)》,并對(duì)市面上五款具有代表性的香氛洗發(fā)水香味進(jìn)行盲測(cè),丹姿集團(tuán)旗下“丹姿絲維麗香氛洗發(fā)乳”香味甜美而不失高級(jí)個(gè)性,被選為香味最受消費(fèi)者喜愛(ài)的洗發(fā)乳!

香氛走俏,開(kāi)啟一種全新的生活美學(xué)

縱觀快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境,我們不難發(fā)現(xiàn),洗護(hù)產(chǎn)品的發(fā)展也進(jìn)入到消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型期,高端洗護(hù)細(xì)分趨勢(shì)更加明顯。而經(jīng)過(guò)一輪又一輪的市場(chǎng)教育,大家對(duì)于“無(wú)硅油”和“氨基酸”洗發(fā)水已十分熟悉,洗護(hù)市場(chǎng)目前進(jìn)入全新的3.0感官新時(shí)代,尤其是香氛洗護(hù)等嶄露頭角,不斷涌入大眾視野。

據(jù)上述艾瑞白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示,2018年的洗發(fā)水線上市場(chǎng),以“香氛”為賣點(diǎn)的洗發(fā)水銷售額為6.6億元,同比增長(zhǎng)26.7%,增長(zhǎng)幅度高于線上洗發(fā)水品類整體。在洗護(hù)發(fā)線上市場(chǎng)增速放緩的背景下,“香氛”洗發(fā)有望成為洗發(fā)市場(chǎng)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

從市場(chǎng)的種種表現(xiàn)可以看出,香氛洗護(hù)觸及年輕女性的敏感神經(jīng),國(guó)內(nèi)“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”方興未艾。而在今年的上海虹橋美博會(huì)上,丹姿絲維麗等接近50個(gè)香氛洗護(hù)品牌驚艷亮相,實(shí)力刷屏眾多消費(fèi)者票圈,這充分說(shuō)明了香氛洗護(hù)領(lǐng)域正在坐擁藍(lán)海市場(chǎng),也成為了各大品牌新的角力場(chǎng),一種全新的生活美學(xué)即將開(kāi)啟。

以香悅?cè)?高級(jí)甜美為精致女性魅力加“氛”

近年來(lái),市場(chǎng)逐漸反映出B 端、C 端對(duì)各類嗅覺(jué)產(chǎn)品需求的變化。瞄準(zhǔn)香氛洗護(hù)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體——年輕女性,各路嗅覺(jué)玩家早已行動(dòng)起來(lái),日化巨頭們也在進(jìn)行新嘗試。

“對(duì)于精致生活方式的詮釋,香氛無(wú)疑打開(kāi)了一個(gè)新的窗口。”丹姿絲維麗品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,如今消費(fèi)者越來(lái)越追求生活品質(zhì)和精神世界的滿足,會(huì)通過(guò)具象的色彩、聲音、氣味、形狀、質(zhì)感等元素,在心中勾勒出一幅美好圖景,品牌要先滿足她們的需求,用香氛搭載美好的場(chǎng)景故事,從而塑造出令人向往的精致生活內(nèi)容,才能更好地直擊用戶心智,刺激消費(fèi)欲望,讓用戶體會(huì)到與眾不同的高級(jí)感和儀式感。

誠(chéng)然,從這次艾瑞咨詢對(duì)百余位18-35歲的目標(biāo)消費(fèi)者的訪談發(fā)現(xiàn),香氛洗發(fā)水用戶的整體用香類型多樣,用香經(jīng)驗(yàn)較為豐富,日常會(huì)根據(jù)具體的試用場(chǎng)景選擇不同的香味類型或產(chǎn)品。在選購(gòu)香氛型產(chǎn)品時(shí),更多受訪者會(huì)擇與個(gè)人性格或風(fēng)格契合的香型。頭發(fā)留香以及令心情愉悅是她們使用香氛洗發(fā)水的重要原因。

同時(shí),圍繞香氛洗護(hù)的四大核心維度:香味的高級(jí)感、留香的持久度、香味的層次感、香味的獨(dú)特性/小眾性,艾瑞咨詢對(duì)市面上五款具有代表性的香氛洗發(fā)水香味進(jìn)行盲測(cè)。其中“丹姿絲維麗香氛洗發(fā)乳”的香氣被認(rèn)為小眾獨(dú)特,高級(jí)甜美,與現(xiàn)代女性既重視高級(jí)品質(zhì)、又想保持個(gè)性與少女感的追求所契合,獲得了消費(fèi)者認(rèn)可與喜愛(ài),先一步觸及甜美潮流趨勢(shì),填補(bǔ)了市場(chǎng)空白機(jī)會(huì)區(qū),成為香味最受消費(fèi)者喜愛(ài)的洗發(fā)乳,可謂實(shí)至名歸。

匠心臻作,丹姿絲維麗悅享精致美尚生活

精致的女性是一道獨(dú)特的風(fēng)景,而高級(jí)甜美的香氛則為風(fēng)景增添別致的韻味。

區(qū)別于市面上常見(jiàn)的“街香”,丹姿絲維麗香氛洗發(fā)乳匠心甄選歐洲進(jìn)口香氛原料,特邀西班牙著名香水調(diào)香師,通過(guò)國(guó)際高端香水調(diào)配的專業(yè)工藝,輕奢定制了甜美可人的“果漾甜香”和極致韻味的“雅致東方香”兩款獨(dú)特香型。香味小眾獨(dú)特,層次豐富,高級(jí)輕奢感和甜美少女心美妙碰撞,馥郁芬芳一觸迸發(fā),如同愛(ài)情幸福的氣息恒久彌香。

同時(shí),丹姿絲維麗系列創(chuàng)新研發(fā)瑞士Re-vital頭發(fā)修護(hù)科技,從法國(guó)皮熱小鎮(zhèn)新鮮采集的橄欖果中萃取珍稀植物護(hù)膚成分——角鯊?fù)?沙龍級(jí)護(hù)理幫助修復(fù)毛鱗片,撫平毛躁,讓秀發(fā)再現(xiàn)柔順亮澤,閃耀迷人。此外,兼具時(shí)尚顏值和品質(zhì)內(nèi)涵的丹姿絲維麗系列產(chǎn)品,外觀采用香檳金搭配柔紗白的設(shè)計(jì)風(fēng)格,愈發(fā)凸顯產(chǎn)品的專業(yè)和高端感。

面對(duì)不斷發(fā)展的香氛洗護(hù)市場(chǎng),丹姿絲維麗近年動(dòng)作頗多,除了延續(xù)香氛洗發(fā)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),丹姿集團(tuán)還趁勢(shì)推出香氛潤(rùn)發(fā)精油、香氛潤(rùn)發(fā)精華水、香氛頭皮清潔露,以及滋養(yǎng)香氛沐浴露等新品,每一款皆以匠心精細(xì)打磨入市,全方位守護(hù)精致女性的獨(dú)特之美。丹姿絲維麗期望透過(guò)優(yōu)質(zhì)香氛產(chǎn)品,讓用戶感受品牌和產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí),能夠悅享香氛藝術(shù)帶來(lái)的精致美尚生活方式。