10月19號，SK-II在官方微博上宣布竇靖童成為了護膚精華露全新形象代言人。雖說最近大牌在挑選代言人的時候常常打破你的認知底線，“破次元壁”時有發(fā)生，但這次多少還是讓人感到意外。要知道，以“神仙水”出名的SK-II，代言人或者品牌大使包括湯唯、倪妮、霍建華、李沁等等，給人的印象往往是又美又仙——嗯，至少看上去皮膚都很好。
湯唯
倪妮
SK-II在官方微博上宣布竇靖童成為了護膚精華露全新形象代言人
不過事實上，SK-II正試圖通過代言人和廣告營銷，顛覆你這個印象，把消費群體擴大到25歲以下的女性。
就像你害怕變老，原本針對“熟女”的護膚品也一樣。SK-II的年輕化策略，不外乎是基于消費市場的需求。“中國乃至全球的護膚行業(yè)都在逐漸走向年輕化，而我們的市場數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果也印證了這一點。在中國，越來越多的年輕用戶成為了SK-II的忠實愛用者。作為品牌，需要對市場做出最快的反應。” Tinna Nien說。
從2015年就開始以“改寫命運”為主題做宣傳的SK-II，可以說引領了一波女性護膚品和彩妝用“勵志雞湯”做價值觀營銷的風潮，其中最成功的案例當屬2016年的《她去了相親角》。這支引發(fā)無數(shù)話題的廣告片不但贏得了戛納大獎，還成功樹立了SK-II為女性獨立發(fā)聲的品牌形象。跟據(jù)SK-II全球總裁Markus Strobel在接受彭博社采訪時稱，該品牌的中國銷售在廣告推出后的2016年4-12月的9個月銷售暴漲50%。
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