定位國際化， 極簡設計風格風靡全球

作為Calvin Klein的創(chuàng)始人卡爾文·克雷恩，1942年出生于美國，后就讀于著名的美國紐約時裝學院并且在1968年創(chuàng)辦了Calvin Klein品牌，并將其發(fā)展至國際化，其設計的產(chǎn)品范圍除了高檔次、高品位的經(jīng)典之作外，還是一位將青年人作為消費對象的時髦的無性別香水和牛仔服裝的倡導者。

“我覺得我的設計哲學更趨向現(xiàn)代主義，我會繼續(xù)專注于美學一一傾向于強調(diào)一種純粹簡單，輕松優(yōu)雅的精神。我總是試著表現(xiàn)純凈、性感、優(yōu)雅，而且我也努力做到風格統(tǒng)一，以及忠于我的夢想。我想人們會因此更了解我想要呈現(xiàn)的是什么，他們會欣賞，并積極地回應。”這是Calvin Klein創(chuàng)始人對于自己的設計所給出的回答，從中我們也不難看出，他對于自己設計理念的認真并且一直貫穿始終，可以說他當之無愧為全美最具知名度的時裝設計師。

而極簡風格也一直作為在設計上的注冊商標，對于設計風格，卡爾文堅信這個設計會一直貫穿下去，他堅信自信昂揚的狀態(tài)符合年輕人對時尚的追求，獨特的個性也完美的融合在設計理念內(nèi)，這正是他的設計想要呈現(xiàn)給世界的形象，也是世界已經(jīng)對其認可的形象。因此，他所展現(xiàn)給人們的設計風格和理念，正是獲得歡迎的最大緣由。

“我同時發(fā)現(xiàn)美式風格的本質(zhì)也具有國際化的特征。就象紐約，他并不是一座典型的美國城市，而是一座典型的國際都市。倫敦，東京或是漢城也是一樣。居住在這些城市的人會對我的設計做出回應，是因為他們的生活和需求都十分相似。現(xiàn)代人不論居住在哪兒，都有其共通性。”卡爾文將自己的理解與世界大都會進行比對，突出了產(chǎn)品的國際化定位的同時，也是對于設計的信心和肯定。

你想象不到的大膽廣告文化

70年代后期，Calvin Klein推出全新的牛仔裝系列，以漂亮寶貝布魯克·雪德絲全裸代言，并在電視廣告上說："在我和我的Calvin之間什么都沒有！"極具挑逗性的話語串聯(lián)起性感與CK牛仔褲，大幅刺激了銷售量。之后，1982年發(fā)表的Underwear內(nèi)衣系列，CK又以極具魅惑形象的廣告，將內(nèi)衣從日常生活的必備單品推向眾人追求的時尚舞臺。香水是Calvin Klein另一項重頭戲，80年代的Obesession、Eternity與Escape，為Calvin Klein增添許多話題，而1994年首度推出的cK One中性香水與之后的cK be，更是再次成功挑動性別藩籬的概念，讓Calvin Klein再攀巔峰。

卡爾文廣告文化成就如此之高的另一個重要原因是走多品牌線營銷之路，并且男、女裝并重，同時開發(fā)其他系列和類別的產(chǎn)品等。20世紀80年代末期，為了時尚版圖的擴大，設計師卡爾文因同時開創(chuàng)了多種品牌，除了高級時裝系列Calvin KleinCollection之外，更成功推出了高級成衣系列CK Calvin Klein、牛仔系列Calvin Klein Jeans和內(nèi)衣系列Calvin Kleinunderwear等。當然由于品牌眾多名稱相似，所以也很容易被混淆。

去PS化后的品質(zhì)銷售

Calvin Klein品牌之所以能夠在40余年的時間里走向世界，正是由于其創(chuàng)始人國際化的定位、極簡的設計以及出眾的廣告才能，加之真實的向消費者展現(xiàn)商品品質(zhì)，才能夠經(jīng)久不衰的獲得消費者喜愛，由此看來，能夠四度獲獎并且在在時尚界越戰(zhàn)越勇也自有其訣竅！