眾所周知，國家食藥監總局在2013年底下發相關通告，將“美白”產品列為特殊化妝品監管，史上最嚴厲的“國家美白特證備案”政策隨之出臺。根據國家食藥監總局的文件要求，美白產品需“持證”上崗，沒有拿到美白特證的美白產品，只能生產和銷售到2015年6月30日。
一、誰家“美白特證”最多?
1、氣韻
2010年，百雀羚旗下定位中高端的氣韻品牌誕生并進駐化妝品專營店渠道，用了4個月時間，當年即實現了2000萬零售額。百雀羚集團高層人士曾在接受采訪時透露，“氣韻品牌目前的零售額已有十幾億之多，而百雀羚集團對氣韻品牌的重視程度也越來越高。”
那么，劍指美白護膚市場NO.1的氣韻究竟拿到了多少“美白特證”?這個品觀君也沒能扒到。不過品觀君知道的是，百雀羚集團在國家法律法規對化妝品行業審核日益嚴謹的背景下，提前布局了160多個“美白特證”。背靠強大的集團實力(2015年年銷108億元)，難怪進軍美白市場的氣韻底氣十足。
品牌美白特證數：28個
2015年2月，自然堂舉行了全新雪潤皙白精華暨新代言人發布會。主打美白概念的雪潤皙白精華也成為繼2013年的雪域精粹系列旗下的冰肌水和2014年的凝時鮮顏系列旗下的24小時休眠霜之后，自然堂發布的又一明星級產品。品觀君了解到，截至目前，自然堂拿到美白特證的產品一共有28個。
品牌美白特證數：20多個
“市場上很多產品能做到白，但是區別好的美白產品和一般產品的重點在于‘美’字上。消費者追求的美白不僅僅是皮膚的白，而是有光澤、透亮的白。”韓束相關負責人表示，圍繞“致力于給與消費者光澤透亮的美白肌膚”這一理念，韓束在美白技術和配方上下了不少功夫。
而在美白上，火棘系列的配方中加入了維生素C衍生物和維生素E衍生物，作為美白的主要成分，二者結合具有比單一成分更有效的美白作用。
4、美膚寶
“今年，美膚寶榮獲‘防曬品類第一名’。來年，更要以‘做中國護膚品行業第一名’的發展目標，再創品牌新輝煌。”這是美膚寶品牌創始人、環亞集團董事長胡興國在美膚寶2015年12月23日的品牌年會上，發布的美膚寶品牌愿景。
其中，美膚寶目前共有34個產品拿到了美白特證，這里面就包括美膚寶的明星單品美白隔離防曬霜。這款單品賣得有多火?品觀君只說一個數據——美膚寶美白隔離防曬霜去年銷售金額在6億元。
5、高姿
從1994年在國內首創基因美白概念，到2012年成立美白國際護膚研發中心，推出DNA美白概念與首創的抗老美白科技，并打造了銷量高達百萬支的美白BB霜家族，在過去的30年，高姿品牌只專注于一件事——美白。
在不久前的30周年慶典上，高姿定下了一個三年目標：進入中國化妝品品牌前五，美白品類NO.1。
品牌美白特證數：45個
據歐詩漫方面透露，目前歐詩漫已有45個美白特證，另外還有17個美白系列新品及美白防曬新品在申報或準備申報階段。此外，歐詩漫集團旗下子品牌櫻尚也有18款產品擁有美白特證。
品牌美白特證數：15個
去年，丁家宜重歸莊文陽帳下，丁家宜美白類產品也將在拿到美白特證后于今年下半年推向市場。據了解，目前丁家宜已擁有15個美白特證，其中10個獲得美白特證的產品是新品肌漾白系列，5個則是升級后的經典一洗白產品。
此外，丁家宜還將經典的面容一洗白升級為丁家宜美白保濕洗面奶。丁家宜品牌總經理高偉淳表示，新款丁家宜美白保濕洗面奶，便是在特證新政策下孕育而生的產品，“準備美白特證申請之初，我們已經研討出針對美白保濕洗面奶在美白訴求上所要達到的效果。”因此，升級后的產品定位不僅僅是美白，更在于將美白、清潔、養護多效合一。
品牌美白特證數：98個
當然，除了品觀君盤點的這8個本土化妝品品牌，一定還有很多本土品牌也拿到了美白特證，或在積極申請特證的路上。美白特證的背后，是各個品牌在美白產品研發上的新一輪PK。
在對上述品牌進行完盤點之后，品觀君還想探討另一個問題：這一政策究竟對美白市場和化妝品企業產生了哪些影響?
業內各界人士對于這一新出的規定則各有各的憂愁，中小品牌方有的愁夠不著申報標準，主打美白的品牌有的愁突如其來的審批費用，渠道商有的愁可能來臨的美白產品的價格上漲，行業商會有的愁新規一刀切帶來的市場負面影響過大。
“如今，這一政策仍會對一些中小實力的企業有一定影響，但對有規模的企業影響不大。”廣州吳志剛品牌策劃有限公司創始人吳志剛表示，通過這段時間，有實力的大企業已經陸陸續續把美白特證補齊。
“現在申報每個美白特證產品需要的成本在2.5萬左右，包括了非特備案、檢測成本和美白特證的成本。但我們在研發上的投入遠遠大于這個，因此產品申報對我們而言也屬于正常范疇內，沒有牽涉到產品和營銷成本。”金雨秋表示，時間成本和審批成本一定程度上也讓企業對產品立項更加慎重，也督促美白市場走向穩定和規范。
吳志剛認為，美白特證的費用不能被稱作“成本”，而是“資產”，“拿到美白特證的企業更具競爭力，因此對美白特證的投入也是構筑企業壁壘的辦法。”
“美白特證化管理不是一個消極的管理措施，它對美白產品力的提升是有幫助的，所以長遠來看有利于這個行業的規范。”在徳之馨(上海)有限公司化妝品原料部銷售及市場總監梅鶴祥看來，美白特證能提高整個行業對美白的重視程度，在產品的技術含量層面和管理的嚴格程度方面均有提升。
在進行規范后，市場上美白產品的數量是否有所減少?吳志剛告訴品觀君，在過去兩年，的確有部分品牌退出了美白市場，同時也有一些品牌在產品宣稱上打“擦邊球”，用到一些光感、雪顏等會讓消費者產生美白聯想的詞匯。
可以看到，美白特證化管理雖然對美白市場規范有著積極影響，但一定程度上也給企業帶來了時間成本和申報費用成本。那美白特證數量多是否就等于研發實力強?
“企業擁有美白特證的能力，也能代表企業實際的研發能力，尤其是在美白項目方面”，梅鶴祥肯定了美白特證與研發能力之間的關系，特別是在技術的嚴謹性和可行性方面。
“美白特證代表了一個獨特的美白配方，肯定是和研發相掛鉤的。但高姿對研發的重視度一直很高，美白特證政策的出臺要求我們留出一年的申報周期，因此更多是對我們研發的前瞻性有了更高要求。”
曾勇也表示，研發是企業在整個品牌運營過程中很重要的戰略投入，而不是受到了美白特證的驅動，但申報美白特證帶來的1-2年的時間成本則要求企業對市場的預判更準確，“九美子會繼續堅持美白大師的定位，并為美白產品的研發建立了更專業的團隊，以保證產品能夠符合市場未來的趨勢”。
很多初學化妝的小白，不太清楚化妝需要哪些化妝品，其實新手的話只需要4樣化妝品就可以了。這樣就已經可以滿足你的日常需求了，特別是眉筆、眉粉、染眉膏一類的眉妝產品是必須的。擁...
2023-07-19 17:15閱讀全文 >>
很多人都受痘痘困擾，很多人有強迫癥，看到痘痘就想將里面的油脂擠出來，但是沒有做好創口衛生清潔，導致局部皮膚感染，留下了痘印，痘印很難消除的，但也不是沒有辦法，如何快速去...
2023-07-19 17:08閱讀全文 >>
很多女孩子都有一顆愛美之心，有些對醫美很感興趣的朋友。就疑惑水光針停用了會變老嗎？其實并不會，大家可以不用擔心了。水光針只是在你皮膚比較干燥暗沉的時候用的，可以深層補水...
2023-07-19 14:42閱讀全文 >>
現在很多人都在嘗試各種美白方法，之前網上有人說古法珍珠粉敷面膜能夠美白，但也有人說珍珠粉并不能美白，只是自己的心理暗示罷了，那么珍珠粉能美白嗎？其 實我認為珍珠粉并不能美...
2023-07-19 10:24閱讀全文 >>
我們經常看到電視劇或者電影上，古代一些女人都將珍珠粉用來美容養顏，包括現在，仍然有很多人稱珍珠粉可以美白亮膚，不過網上也有人說，珍珠粉美白就是智商稅，珍珠粉涂在臉上可能...
2023-07-19 09:55閱讀全文 >>
我們平時經常會用到護手霜，可能在夏天用的不是很多，但是秋冬一到就必須要囤起來了，很多護手霜都是保濕類的，也有部分是美白類的，但是里面含有的成分這么多，護手霜成分里有什么...
2023-07-18 11:17閱讀全文 >>
很多姐妹在初學化妝的時候，總是煩惱眼影的畫法，那么今天為你帶來的就是關于生活中兩種常見的，又十分容易上手的眼影風格妝的畫法。這兩種妝容分別是啞光色系妝容以及珠光漸變色系...
2023-07-17 11:52閱讀全文 >>
我們女孩子在化妝的時候，總是會用到粉撲這個美妝工具。那么粉撲怎么清洗？其實很簡單的，只需要4步，你就能輕松搞定你的一堆臟臟的粉撲了。但是在洗粉撲的時候，還是要注意力度的，...
2023-07-17 11:23閱讀全文 >>
很多姐妹都用過nars的彩妝產品，那么nars是什么牌子？其實它是一個來自美國的專業彩妝品牌，早在1994年就已經創立，已經有了29年的歷史了。nars的產品風格都比較明顯，那就是極簡的經典黑...
2023-07-17 10:26閱讀全文 >>
我們女孩子應該對lamer不陌生吧，lamer是什么牌子呢？其實就是一個來自美國的、雅詩蘭黛集團旗下的護膚品品牌，中文譯名叫做海藍之謎。lamer在1946年就已經成立，距今已有77年的歷史，在世...
2023-07-13 12:05閱讀全文 >>
