《霓虹惡魔》首映式，導(dǎo)演跟女星擺出非常專業(yè)的夜店pose，可惜派對(duì)就要結(jié)束。
動(dòng)筆寫這篇，已是5月21日，戛納電影節(jié)臨近尾聲。
電影市場5月20日結(jié)束。其實(shí)早兩三天前，不少賣片公司就已撤離，留下沒有撤走的海報(bào)、資料以及空蕩蕩的展位。
多數(shù)展位撤離后的電影市場，僅剩《剪花娘子》堅(jiān)守陣地。
ScreenDaily此前出了篇關(guān)于亞馬遜的報(bào)道，其中指出今年戛納電影市場偏冷，無論賣家還是買家都縮減人力，分析出的主要原因是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣和潛在的恐怖活動(dòng)威脅。具體數(shù)據(jù)情況還有待電影節(jié)官方在網(wǎng)站上進(jìn)行更新。
Majestic酒店的廣告位連續(xù)兩年被獅門影業(yè)包下，去年《饑餓游戲3》，今年《驚天魔盜團(tuán)2》，哎呦不錯(cuò)哦……
走在戛納著名的Croisette十字大道上，多少也能感受到這種氛圍，以往遍布各大豪華酒店、奢侈品店屋頂上的電影海報(bào)、戶外展位今年明顯減少。除了Majestic、Ritz-Carlton、JW Marriott幾家地標(biāo)性酒店依然保持每年例牌的好萊塢大片商廣告外，不少戶外廣告位處于空置狀態(tài)，有些酒店頂層今年根本就沒鋪設(shè)支架。
有些建酒店今年都沒設(shè)置廣告牌，陽臺(tái)上條幅多是賣片公司打的。
中國電影公司去年曾以大金主姿態(tài)亮相戛納，《尋龍?jiān)E》《兔俠傳奇》等片在十字大道的顯著位置打了路牌廣告，國內(nèi)媒體也大多覺著提氣，給報(bào)道給位置，算是賺足面子。可轉(zhuǎn)到今年，除了電影節(jié)各單元的“零存在”外，華語電影連市場推廣活動(dòng)都大幅減少，戶外海報(bào)更是一張都沒看見。
今年只有像斯皮爾伯格的《吹夢(mèng)巨人》這樣的大片才把錢花在戶外廣告上。
作為大家喜聞樂見的保留節(jié)目，中國藝人的紅毯秀基本就成了華語電影與電影節(jié)官方活動(dòng)的唯一聯(lián)系。眾所周知，《盜墓筆記》劇組鬧了開幕紅毯的大烏龍，并由此牽扯出一系列公關(guān)公司操作紅毯入場券黑幕的羅生門。
這件事有個(gè)細(xì)節(jié)，《盜墓筆記》的男演員井柏然本來受電影節(jié)贊助商邀請(qǐng)，已經(jīng)拿到正式的入場券，但考慮到要“帶著作品”更好些，于是決定放棄品牌的機(jī)會(huì)而更劇組一起走紅毯，結(jié)果才“悲劇”的。
井柏然這個(gè)造型非常東南亞風(fēng)，適合走《羅莎媽媽》的紅毯。
“帶著作品去戛納”大概是現(xiàn)階段中國藝人的“同一個(gè)夢(mèng)想”。這事的發(fā)端大概是之前鞏俐接受采訪，談起“毯星”的話題，說如果沒有電影參賽還要走那么多次紅毯，就是腦子有問題（大概是這個(gè)意思吧）。
其實(shí)，個(gè)人覺得紅毯這事沒必要太較真，它的主要功能是給電影和電影節(jié)造勢(shì)，同時(shí)為贊助商體現(xiàn)商業(yè)權(quán)益。拿今年為例，在盧米埃爾大劇院舉辦首映式的影片，競賽片21部，非競賽片9部（含開幕式），再加上最后一天的頒獎(jiǎng)典禮，一共31場活動(dòng)。每部影片的首映式都鋪設(shè)紅毯，除了劇組成員外，還需要大量的電影人和公眾人物來捧場、站臺(tái)、撐場面，潛臺(tái)詞就是“這么多大咖都來看這電影了，你們還在等什么”。
別太在意紅毯上的人到底是誰，但我可以告訴你這張拍的是《推銷員》劇組。
電影節(jié)有15家官方合作伙伴，也就是大贊助商，還有若干供應(yīng)商及合作機(jī)構(gòu)。和其他電影節(jié)不同，戛納沒有公開售票，放映環(huán)節(jié)也不加任何廣告，因此首映式門票是反饋給贊助商的一項(xiàng)權(quán)益。贊助商當(dāng)然希望多找與品牌捆綁的公眾人物參與，增加露出機(jī)會(huì)。
米倫老師旋轉(zhuǎn)跳躍，請(qǐng)閉會(huì)兒眼吧。
如果按照帶沒帶作品作為標(biāo)準(zhǔn)的話，那就有太多人可以劃進(jìn)“毯星”行列。比方說，奧斯卡影后兼兩屆戛納影后、“女王”海倫•米倫，今年并沒有新片參賽或者展映，可她還是參加了達(dá)內(nèi)兄弟《無名女孩》的首映式。更有戲劇效果的是，“女王”在美美地旋轉(zhuǎn)展示禮服后，在紅毯盡頭的臺(tái)階上居然被鞋帶絆倒，最后還是電影節(jié)藝術(shù)總監(jiān)福茂親自出手解圍。
呂克•貝松和他的制片人妻子一起去了《最后的模樣》首映式，沒帶作品“蹭毯”就算了，關(guān)鍵是又胖了一圈。
還有一位是中國觀眾熟悉的法國資深美女艾曼紐•貝阿，現(xiàn)年53歲的她已經(jīng)兩年沒有新片問世。她走的還是號(hào)稱本屆戛納顏值最高的《只是世界盡頭》的紅毯，要是《霓虹惡魔》的話，整形失敗貝阿姨肯定得琢磨怎么整倆嫩模吃掉還童了……
作為公開承認(rèn)后悔整容的女星，貝阿這兩年的臉好像更僵了。
類似的例子，多到這一夜我們都是毯星。
還是覺著邁不過心里的那道“出師無名”坎，怕掛上蹭毯罵名，那還有沒有其他可行方法，比如說花點(diǎn)錢？
答案是肯定的。
之前說過，戛納的電影市場是個(gè)神奇的地方，很多人都沒能正確打開。先看一下大家最愛的Screen場刊廣告。
這是超級(jí)水逆大片《盜墓筆記》的海報(bào)，其實(shí)沒什么信息量。南派三叔的英文名叫Uncle Three，為什么后面沒有From South呢？估計(jì)是因?yàn)樵O(shè)計(jì)出來太占地吧。
下面來看徐浩峰《師父》的，發(fā)現(xiàn)有什么不同了嗎？
沒找到的話，再看看老炮兒龍格爾主演的最新奇幻動(dòng)作B級(jí)片《別殺它》(Don't Kill It)，把重點(diǎn)都給畫出來了。
區(qū)別就是后兩部電影在戛納是有放映的，海報(bào)上標(biāo)明了放映時(shí)間。還有些公司把市場放映的片子和入圍作品弄一起打廣告，看起來也挺唬人，比如這家：
作為產(chǎn)品的電影其實(shí)兼具快消和服務(wù)的屬性，市場、物料做的再花哨，也不如眼見為實(shí)的體驗(yàn)來得直接。戛納電影市場放映就是為交易服務(wù)，賣家拿片子來放，感興趣的買家看一遍，再?zèng)Q定要不要下單，大致就是這樣的功能
戛納電影市場放映分布在6塊場地，除電影宮、市場展廳外，還有戛納本地的幾家商業(yè)影院。一共34個(gè)影廳，規(guī)模可大可小，最大的能容納320人，最小是只有16座需要戴耳機(jī)看電視的視聽室（播放藍(lán)光或DVD），反正豐儉由人。
電影市場一般會(huì)為影片提供兩場白天放映，晚間放映要額外申請(qǐng)，收費(fèi)也相對(duì)要高一點(diǎn)。
沒錯(cuò)，這就是被我拍成渣的電影宮。
放一場電影要花多少錢，看場地的不同情況。說起來，性價(jià)比最高的可能算是電影節(jié)的主會(huì)場電影宮(Palais des Festivals)，主要是名字高大上，特別官方、提氣，雖然電影宮里最有名的巴贊廳和布努埃爾廳是不對(duì)市場開放的。電影宮K廳是給市場的最大廳，共147座，放映一場收費(fèi)是1165歐元，約合人民幣不到8700元。對(duì)中國片方來說，這個(gè)價(jià)碼應(yīng)該還是非常有吸引力的，因?yàn)椴⒉粫?huì)比北京的商業(yè)影院收費(fèi)貴處多少。
電影宮內(nèi)部的樣子，上面紅牌子是戛納69屆電影節(jié)，下面黑牌就是電影市場。
如果講排場，包320座的Olympia影院1廳，也不過2040歐元，15000元人民幣。這對(duì)財(cái)大氣粗的中國片商和藝人來說，大概還沒一頓米其林晚餐貴吧。而且征片標(biāo)準(zhǔn)很簡單，沒有什么世界首映之類的要求，更沒什么內(nèi)容審查，影片只要在兩年內(nèi)制作（本屆的節(jié)點(diǎn)是2014年1月1日之后完成）且未在往屆戛納市場放映過就可以。控制好時(shí)長的話，主創(chuàng)還可以入場跟觀眾們交流一下。除此之外，還需要交點(diǎn)注冊(cè)證件的費(fèi)用，都是小錢，而且最后還能辦理退稅。
電影宮內(nèi)有面海報(bào)墻，非常適合帶作品來的劇組來張大合影，一定得是硬照。
以中國電影現(xiàn)在產(chǎn)量，能帶到戛納的作品可就太多了。這樣的話，藝人只要找到首映式門票，專心走好紅毯，再隨便找部自己演的片子到市場來放上兩場，再組織點(diǎn)媒體記者來采訪。甭管片子能不能賣出去，至少是帶著作品到戛納“我來，我看，我征服”。最后國內(nèi)宣傳一定得是“勇征戛納”式的英雄主義營銷標(biāo)題，并在海報(bào)上打賞戛納的棕櫚葉。說起來，這個(gè)效果似乎比在電影節(jié)期間租酒店、海灘或者游艇開發(fā)布會(huì)還要理直氣壯。
相信看到這里，不少藝人經(jīng)紀(jì)或者片方都已躍躍欲試了吧。可惜只能等明年了。
