實話說這幾天我并不開心，原因就是前幾天因為我手術好久沒更新，為了活躍氣氛爆了一張用自己照片做的表情，居然被十多個讀者朋友給去取關了。這世界怎么了？說好的不看臉只談精神呢？人與人之間最基本的吸引觀都沒有了。下圖代表了我的心情。

      說完這個我們言歸正傳，今天最養眼的一條新聞應該就是“禁欲系”老干部霍建華的一組西裝大片了。在大片里，霍建華身穿紳士精致的三件套西裝，一絲不茍的發型，一如既往的“禁欲”嚴肅臉上散發出自信和優雅。（擦完屏幕上的口水再繼續看）

在另一組造型中，華哥轉變了畫風.盡管還是讓迷妹們花癡的一本正經，但是換下了深色筆挺的西裝，一身淡藍色休閑套裝搭配條紋圍巾的老干部更加情意綿綿。坐在窗邊軟軟的沙發上，手捧一本書，守著一杯咖啡，仿佛正在享受午后的悠閑時光。霍建華時而遠眺沉思，時而靜心閱讀，時而凝望鏡頭，舉手投足都是老干部的專屬魅力。

這組大片是霍建華為德國奢侈品牌Hugo Boss拍攝的一組宣傳照，同樣是在今天，Hugo Boss宣布邀請霍建華為BOSS“Man of Today”中國區代言人。

上世紀誕生于歐洲的Hugo Boss，最為著名的是其香水和男裝生產線，霍建華如今代言的BOSS“Man of Today”也以精良的德國手工藝與現代制衣科技為追求。Hugo Boss近年業務不斷向海外拓展，截至去年第三季度，Hugo Boss的全球店鋪合計1105家，Hugo Boss品牌部也曾表示，在未來的擴張策略中，計劃每年新開10-15家店。

在Hugo Boss的擴張過程中，亞太市場又是其重中之重。根據早前數據顯示，中美兩大市場合計占比超過Hugo Boss集團全球銷售的1/3，去年一年大中華地區也貢獻了整體銷售額的8%。

Hugo Boss曾經以精致流暢的剪裁、優質的面料和靈活多變的設計風格深受中國消費者的熱捧，在2011年，Hugo Boss集甚至一度實現了在華57%的業績增長，這也讓品牌更加重視亞太地區的銷售。

2012年，Hugo Boss首度與亞洲影星合作，邀請周潤發擔任品牌形象大使。Hugo Boss在國外主要消費群多為40歲以上的中年男性，選擇作品眾多、口碑良好的周潤發無疑大范圍擴大了Hugo Boss在中國市場的曝光率。

不過，由于近年全球奢侈品市場低迷和中國經濟態勢的疲軟，Hugo Boss的發展不可避免受到波及。根據《2015年中國奢侈品報告》的數據顯示，2015年中國奢侈品市場占全球奢侈品市場比重，由2014年的11%下降到2015年的10%，未來還有進一步下降的可能。

同時，不同于國外市場，中國奢侈品主要消費群平均年齡在45歲以下。在樣的市場大背景下，定位輕奢的Hugo Boss選擇了品牌年輕化的道路，也選擇了更加本土化的明星策略開展營銷。2014年，因熱播韓劇《來自星星的你》而爆紅的韓國男星金秀賢，被Hugo Boss火速簽約，擔任品牌的男裝代言人；而主演韓劇《匹諾曹》的李鐘碩也曾受到邀請，出席Hugo Boss在香港舉行的某活動。

與當紅的明星合作，為Hugo Boss迎來了更多的曝光和更廣的知名度。因此，此次牽手國民老干部霍建華也不出意料。而霍建華的定位介于成熟老練的周潤發和“小鮮肉”金秀賢之間，可以同時涵蓋年輕消費群體和中年成功人士。

除了通過代言人的選擇來調整品牌營銷策略，Hugo Boss也沒有被奢侈品線上銷售的潮流甩在身后。早在2013年，Hugo Boss就成立了自己的品牌官方網站；不到一年之后，Hugo Boss又入駐國內奢侈品電商網站走秀網，進一步拓寬了自己的線上銷售渠道。集團總裁Claus-Dietrich Lahrs也曾說過：“我認為網上商店代表著長期的潛力，我們也會在這方面進行更多的投資。”

本土化、年輕化的代言人策略，加上對線上銷售的重視，或許就是Hugo Boss在奢侈品市場整體低迷狀態下，扭轉局勢的第一步。“中國這塊市場需要受到足夠的重視，而我們做的還遠遠不夠。雖然現在中國的很多消費者購買奢侈品受到政策風向的影響，但是這塊市場仍然有很大的開發潛力。我們要廣鋪店面方便中國消費者的購買，我們還要加大宣傳，盡可能的擴大我們的影響力和覆蓋面。”Lahrs說。

其實開頭的表情還是我，只不過是11歲的我，哈哈哈哈，氣死你們！