時尚媒體前兩天總結了2015年Instagram獲得贊最多的十張照片，霉霉泰勒斯威夫特撐起半邊天，霸氣的拿下了top10里的五個位置。然并卵，第一名被金小妹肯豆抱走了。肯豆這張躺在地上、圍著腦袋把頭發擺成一圈心的照片獲得了320萬個贊。對，不是32個贊，是320萬個，比霉霉排第二的那張皂片多出了整整60萬個。

肯豆是誰？1995年出生的她，之前以drama queen卡戴珊妹妹的身份為人熟知。然而現在如日中天的肯豆，風頭顯然早蓋過了姐姐。身高179cm加高顏值的她是一名超模，給Chanel、Givenchy等大牌都走過秀，還登上了今年的維秘舞臺，并憑換人風波收割了一茬頭條。放在以前，活躍于秀場和時裝周的超模，遠不及以大眾為消費群體的歌手演員知名度高。但是，她們卻越來越多的走入我們的視野，很大一部分原因，是拜這個叫instagram的社交軟件所賜。

估計大多數人都聽說過ins，甚至相當一部分人擁有過，可能根據某些相關法律法規和政策，部分人又最后失去了它。這是一個創辦于2010年的社交媒體，用“小而精”形容最貼切不過。它有兩個最主要的特點：一是APP為主要載體，這意味著它較早就基于移動社交的構想；二是以圖片為內容發布形式（現在有了視頻發布功能）。在Facebook、Twitter大獲成功的當時，各式社交網絡井噴式出現，大多數在市場廝殺中轉瞬即逝，而Ins幾乎是一枝獨秀，上線一周就收獲了10W+注冊，幾天后傳入日本，吸引了大量海外用戶，甚至一度導致服務器癱瘓。

Ins越來越火，人們都在上面干什么呢？曬吃的、曬玩的、曬自拍……一切可以被菲林留下的東西都有。表面上無所不含，但是Ins帶給時尚產業的變革卻由此慢慢醞釀萌芽了。起先還是明星們玩得比較溜，由此吸引了更多人進入ins圈。之后，平時不怎么接地氣的超模們就開始“作妖”了。應該說，超模不接地氣并不是她們不想，而是沒有機會。每天滿地球飛著趕秀，接觸范圍頂多也就是秀場和時裝周上的品牌與媒體，俘獲路人粉的機會實在少之又少。但誰不想紅一把啊，特別是超模們都擁有頂級的顏值、身材與好品味，在Ins上隨便曬幾張私服或者旅行照就能驚為天人，從超模到網紅就是咔嚓一瞬間的事情。除了肯豆，還有Gigi、可兒等超模都是大熱門，這張Gigi在維密后臺的照片獲得了97萬的贊，居模特界2015年Ins獲贊數第三位。

Ins就是這樣后知后覺的影響著時尚，據專門研究社交網絡標簽的網址Top-hashtags統計，Ins上最火的標簽就是帶有#fashion(時尚)一詞的，有超過2.4億條內容，#style(潮流風格)、#hair(發型)、#beautiful(美麗）等標簽也有極大的搜索量。而之前提到的超模們也借此回本賺吆喝取得雙贏，去年Topshop邀請Gigi拍了一組廣告片，也是看中了她在ins上對超過1000W的followers的影響力，這筆買賣油水多不多大家自行揣摩吧。

超模們火速火了不要緊，還有一批跟著Ins奔小康的人，那就是時尚博主和本土網紅了。當然堅信內容為王的我深知，有不少博主，無論流行什么媒介載體，都會用自己發布的優質內容留住讀者。但是也不得不承認，Ins為造就時尚博主和網紅提供了得天獨厚的優勢：較早且全面的開發了濾鏡，拍人拍景都美美噠；發文字必須配圖片，制造出一種想說話不得不配照（zi）片(pai)的壓迫感（心知肚明冷漠臉），2012年上線的微信朋友圈，顯然也想模仿這種助長虛榮心的做法，但是最終沒能狠下心來，長按相機logo還是能只發文字的。

因此，每隔一段時間，我們就能看到時尚媒體開始普及“時裝精們必須關注的6個Ins博主”、“時裝周必看的15個Ins”、“10個在Ins上最受歡迎的博主”……Ins與時尚博主的親密關系，誰用誰知道。然而，盡管Ins幫助一批網紅成長起來，可這些姐姐們就不像超模那樣真金白銀貨真價實了。前兩天有個澳洲的網紅妹紙自己跳票，哭訴了當網紅以來，為拍出漂亮照片凹造型的往事不堪回首。雖然在下十分佩服妹紙的耿直，但是照片連自己都騙不下去，真是一件有深意的事兒，我只能裝作不懂的樣子。

當然Ins與時尚的勾搭遠不止這些浮華的模特網紅云云，里面的水還是略深的。以Ins為代表的的社交媒體在摧毀著傳統時尚產業——時裝周被直播，信息傳播速度和廣度超越專業時尚媒體；同時，Ins也在重塑時尚產業的新秩序——設計師Misha Nonoo首開在Ins上發布新品先例、英國高端百貨公司Selfridges的買手則將ins視為一個發現小眾品牌的創意園。

這一切必然不是毫無意識的發生的，Ins自身非常注重時尚方面的事務，去年5月還任命了前《Lucky》主編、美國《Vogue》主編Anna Wintour手下的得力干將Eva Chen(陳怡樺）為Ins時尚總監，負責Ins上與品牌、時尚博主等相關工作的對接和管理。值得一提的是，Eva本身也是一名Ins重度患者，她曾自創了每天在車上拍自己的鞋和包曬搭配的構圖，日積月累下來也很好玩。

看到走到當前這步的Instagram，讓我想起來當年紅極一時的LOOKBOOK。LOOKBOOK是一個專門交流時尚穿搭和街拍的時尚網站，也是潮人、模特、博主和熱愛穿搭的女生們的聚集區，有點類似把現在Ins里關于時尚的功能單獨擇出來。雖然現在這個網站依然在運行中，但是無論是熱度、知名度還是話題參與度顯然不能望Ins項背。可能這就是所謂的距離產生美，做成專業時尚網站的LOOKBOOK僅服務于時尚功能顯得過于單薄，無法有效維持流量和用戶黏度；反觀Ins，五花八門的話題吸引了一堆和時尚有關沒關的人與事，然后利用社交和圖片的獨特優勢，悄悄提高其在時尚大業中的地位，制造出這種Ins與時尚圈若即若離的小曖昧，悶聲發了大財。