“現(xiàn)在 A&F 的新店都在這么做，美國(guó)的一些老店也正在朝著這個(gè)方向改造，” A&F 上海IFC店總經(jīng)理Ryan Wibisono對(duì)界面記者說(shuō)。“這是因?yàn)樵诤涂蛻艚涣鞯倪^(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)客戶喜歡更亮的購(gòu)物環(huán)境，這樣可以看清楚商品的顏色，比如不會(huì)分不清一件衣服到底是黑色還是藏青色。”他還以燈光為例，點(diǎn)明了做出這些改變的原因。
過(guò)去幾年間，A&F 的業(yè)績(jī)不斷下滑：2015 財(cái)年集團(tuán)第一季度凈虧損從上一季度的 2370 萬(wàn)美元升至 6320 萬(wàn)美元；2014 財(cái)年集團(tuán)全年銷售額較 2013 年下降約 9.1% 至 37.44 億美元（其在2011財(cái)年曾有過(guò)年銷售逾 45 億美元的歷史最好業(yè)績(jī)），凈利潤(rùn)僅剩 2012 年凈利潤(rùn)的 20%；品牌同店銷售已連續(xù) 13 個(gè)季度出現(xiàn)下降。
“ 我們相信現(xiàn)在這個(gè)轉(zhuǎn)型方向是可行的，我們最新的財(cái)報(bào)表現(xiàn)就不錯(cuò)，這是最近幾年以來(lái)我們表現(xiàn)最好的一季了。” Scheiner說(shuō)道。從最新公布的第三季度財(cái)報(bào)看，截至2015年10月31日，Abercrombie & Fitch Co. 集團(tuán)凈利潤(rùn)從去年同期的1820萬(wàn)美元上漲至4190萬(wàn)美元，增幅達(dá)130%。
另一方面，A&F 2014 年才進(jìn)入中國(guó)，目前只有 5 家零售店的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)對(duì)全球大局的影響還有限。
不過(guò)“裸男”這招對(duì)中國(guó)顧客真的不奏效了嗎？如果是真的，就不會(huì)有那么多公司跟隨模仿了，比如今年 7 月，“甜心搖滾沙拉”找來(lái)了幾十名外國(guó)男子，扮演成裸上身的斯巴達(dá)勇士，在北京三里屯商圈送餐。即使那天你不在北京，也肯定在朋友圈被刷了屏。
“我們現(xiàn)在還不能給出一個(gè)確切的描述，” Scheiner在回答何為 A&F 的新定位時(shí)顯得有些猶豫，“我能說(shuō)的是我們品牌的定位現(xiàn)在偏向于一種輕奢的休閑生活方式品牌，而我們的目標(biāo)消費(fèi)群體一定比之前更廣，年齡層也會(huì)從原來(lái)20到30歲的區(qū)間再漲一些。”
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