時尚頭條網(wǎng)報道：來自巴黎的消息，愛馬仕集團第三季度銷售額上漲15.4%，得益于成衣和配飾的強勢銷售。不過，據(jù)路透社報道，愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas 在第三季度發(fā)布后表示在中國市場年底至2016年的業(yè)績依然充滿挑戰(zhàn)，大中華區(qū)的業(yè)務依然充滿不確定性。

截止至9月30日，愛馬仕集團第三季度總收入達11.4億歐元（合12.7億美元），剔除匯率影響，該季度收入同比增長7.9%。

愛馬仕公司曾表示，盡管全球經(jīng)濟、政治和貨幣多方面都具有不確定性，但愛馬仕仍維持其中期目標的設定，即在恒定匯率基礎上，收入將增加8%。公司表示由于受到匯率波動影響，今年公司的營業(yè)利潤將會低于2014年。

鉑金包和愛馬仕絲巾依然深受消費者的喜愛，日本地區(qū)銷量上升19%，歐洲地區(qū)上升10%，美國地區(qū)上升7%，亞洲地區(qū)（除去日本）上升5%。 愛馬仕集團表示，2014年9月全球第五家的Maison Hermès進駐上海后，中國大陸地區(qū)良好的表現(xiàn)在某種程度上抵消了港澳業(yè)績不佳的缺口。

按產(chǎn)品類別劃分，馬具及皮革產(chǎn)品銷售增長12%，成衣及配飾銷售增長9%，香水銷售增長6%，絲巾和紡織品銷售增長3%。

公司表示大中華區(qū)市場依然充滿著挑戰(zhàn)，手表銷售在大中華地區(qū)下降了2%，在這個艱難的市場環(huán)境下，批發(fā)業(yè)務是無利發(fā)展的。

愛馬仕是世界上增長最快的奢侈品公司之一，根據(jù)德勤會計師事務所2014年的報告顯示，Q評級（一個消費者對品牌的共鳴和價值衡量的評級）在眾多奢侈品牌中排名第三，領先于Prada、Ralph Lauren 和Burberry等品牌。

盡管全球經(jīng)濟疲軟，傳統(tǒng)奢侈品牌面臨的挑戰(zhàn)也越來越嚴峻，但愛馬仕業(yè)績依然堅挺，據(jù)集團上半年財報的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年度，公司整合凈利潤總額為4.83億歐元，上漲17%。 截至6月30日的前六個月內(nèi)，營業(yè)利潤上漲20%，達7.48億歐元（合8.35億美元），營業(yè)利潤率為32.5%。其中第一季度中公司皮革制品和馬具類銷量增長12.4%，在如今高端產(chǎn)品供應商普遍面臨蓬勃發(fā)展后的艱難時期情況下，愛馬仕的銷量數(shù)據(jù)喜報與整體行業(yè)頹勢形成鮮明對比。愛馬仕第二季度的皮革制品和馬具制品繼續(xù)成為增長的主要驅(qū)動力，在固定匯率下，其上漲14.9%。

不過，在9月份發(fā)生的“鉑金包改名事件”已令愛馬仕感到不安 ，公司下注新產(chǎn)品設計推出新手袋Octogone bag。雖然愛馬仕鉑金包不會改名，但是經(jīng)過大量媒體曝光報道，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示顧客對鉑金包的熱衷度已不及以前，甚至還有部分關愛動物的顧客對其產(chǎn)生抵觸。因此業(yè)界都在猜測，愛馬仕近日重磅推出的Octogone bag是否未雨綢繆發(fā)展更多產(chǎn)品系列。Birkin手袋已穩(wěn)坐了愛馬仕68年的市場王位。

與愛馬仕以往的手袋風格不同，2015秋冬的這款Octogone bag帶點年輕氣息再配以運動型的五彩布帶，手袋整體看起來更年輕更有活力感，目標直指年輕人新生代市場。

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