導讀

我們最近做的這個活動，是如何驚動央視的呢？做活動，做新媒體傳播我們有什么秘訣呢？萬達君會毫不保留地告訴你。

 

來源：萬達集團（微信號：guojiwanda）

 

　　幾天前，萬達君接到了一個電話，是央視《開門大吉》欄目組負責人打來的。

 

　　他想拜托我們幫他邀請一名叫做陳云林的父親參加他們的節目，向這位“現代愚公”致敬。他們怎么會找到我們？而陳云林又是誰？

 

　　來，先看幾張圖。

 

 

　　央視的人說，正是這個活動，讓他們發現了陳云林。

 

　　這是父親節時，萬達新媒體做的一個活動，那天，網友對父親的祝福視頻在110座萬達廣場的大屏幕上24小時滾動播出。如果不是做這樣一個活動，誰都不曾想到，對爸爸，我們竟然可以有這么多想說的話。活動結束后，我們在后臺收到了很多表揚信，網友的意思基本一致：這個活動有新意，有心意。

 

　　在這個活動預熱時，我們拍了三個視頻，講述了三段萬達員工與父親的故事，陳云林是萬達員工陳曉宇的父親，他是一個現代版的愚公，其貌不揚、平凡樸實、是一個普普通通的大山里的農民，但是他卻正在做一件不平凡的事——

 

 

　　得知要上《開門大吉》，陳爸爸很意外，也很激動。他意外的是，居然通過這種方式讓人們知道了他做了這么多年的事；激動的是，終于有機會向外界介紹當地人賴以為生的黨參。

 

　　這是陳爸爸在節目錄制現場，他很從容，也很自信。

 

陳爸爸上場前播放的萬達父親節活動視頻

 

陳爸爸與主持人小尼

 

陳爸爸述說自己因為修路，腿部受傷縫了90多針的經歷

 

陳爸爸的親友團與主持人關凌在第二現場

 

　　我們很開森，通過我們的傳播，陳爸爸或許能獲得好心人的捐款，把路修完，不再這么辛苦，不再背負如此多的重負。

 

　　一個新媒體活動為何能“驚動“央視，我們后來復盤了下，或許有這么幾個地方，讓我們幸運地踩對了點。

 

　　第一，活動新穎，巧用創意。

 

　　父親節的活動每個企業都在做，每年都做，如何才能更有創意？現在做個H5，做個漂亮的文案都是標配，如何才能與眾不同？

 

　　我們想到了視頻。通過多方調研，我們找到了三位愿意以這樣的方式與父親對話的三名員工，然后又分頭做好了三位父親的工作，拍了三個視頻以示意。

 

　　如果你不愿意當面說，覺得不好意思，我們請你對著視頻說；如果你實在沒有特別有創意的禮物，我們幫你制造驚喜，這是我們這次活動最初的想法。

 

　　我們本想給父親驚喜，但平凡的父親們卻給了我們更大的驚喜與感動。后來，上千網友的視頻在110座萬達廣場播出后，反響極好。

 

　　第二，穩抓人心，打情感牌。

 

　　萬達做新媒體活動善于從情感出發，觸碰人內心最柔軟的東西。不久前的母親節，我們做過一個以“媽媽祝您母親節快樂，我在萬達挺好的“為主題的活動，反響也很好，大家覺得既能表達對母親的愛，又把萬達對于員工的福利進行展示與傳播，可謂一箭雙雕。

　　

 

　　什么是好的活動？秘訣其實很簡單，就倆字——人心。我們認為，能打動人，能讓人隨著你的活動進入角色，并能引起情感共鳴的活動就是好的活動。

 

　　第三，也是最重要的一環，善用新媒體傳播技巧。如果沒有它，你的活動再好，沒人知道，也白瞎。

 

　　我們是如何做新媒體傳播的呢？首先，對于活動進行充分包裝，標題內容精心打磨以進行“造勢“。活動前兩天開始造勢《后天，我們將在110個萬達廣場做一件讓你感動的大事》《明天，110個萬達廣場將在同一時間同做一件事》，萬達到底有什么新動作？這是一件怎樣的大事？眾多粉絲后臺留言：跪求萬達君告知，到底有啥事？當然也有一些不屑的粉絲：不知道萬達君又在干什么幺蛾子，但我拭目以待。

 

　　就這樣，粉絲的好奇心被充分調動起來，氣氛搞起來了……

 

　　另外，注重活動熱度的連續性，不要讓好氣氛斷裂。第三天一大早8點，注意，時間是一大早，我們就把《這正是我們今天要在110座萬達廣場干的事!你看漂亮嗎》這條消息發布了出去。一般節日期間為了慶祝，人們都會早起醞釀出行，所以，什么時間發送也很講究噢。

 

　　也正是這條消息，“驚動”了央視。

 

　　整個活動結束后，我們又做了一篇文章：《我們在110座萬達廣場干這件事，就是想告訴你……》，告訴你什么呢，也是我們這個活動的初心：一年里，可別就父親節這天才想起他，他的愛雖然沉默，但我們不能沉默。切題，收尾。

 

　　以上就是我們在一個活動前、活動中、活動后做的新媒體傳播，你有收獲嗎？