上周，Prada集團財報顯示，上一季度凈收入下跌40%。對品牌粉絲而言，還有一則新聞引人關注：Prada決定推出更多低價手袋。
據Bloomberg報道，由于東方市場中國地區的增長放緩，推出低價產品將是Prada脫穎而出的策略之一。Prada CEO Patrizio Bertelli在官方新聞稿中指出，“上一季度的情況反映出在亞太地區，尤其是香港和澳門市場艱難的現狀。”Prada集團表示品牌計劃減少今年的開店數、停止部分批發業務并提供性價比更高的商品。
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對于曾花費上萬元購買品牌標志性商品的顧客而言，此新聞無疑讓人興奮。Bloomberg指出這些全新的Prada手袋具體發售期尚未可知，但價格將設定在1000至2000歐元（合1100至1400美元）間。
“高貴冷艷”的Prada殺手包被指缺乏變化創新
Prada集團一季度利潤率受零售增長放緩的影響，息稅攤銷折舊前利潤下跌23.9%,至1.627億歐元（合1.773億美元），占營業額的19.6%。公司運營收入為9070萬歐元（合9880萬美元），暴跌42%。法國巴黎銀行分析師Luca Solca通過郵件稱，該業績“異常慘淡。”
公司首席財務官指出，市場是嚴酷的，在新城市間需要建立新的關系網絡。他說道，2014年，Prada主要專注于鞋履和成衣部門的發展，而忽略了皮具制品，也因此導致公司在嚴峻的亞太地區市場和日益激烈的競爭環境下面臨窘境。公司稱一季度利潤壓力主要來源于整體零售行業的疲軟。
Prada在產品創新和維護品牌形象方面卻遜色于LV和愛馬仕。LV是Prada主要競爭對手，通過大力投資新設計師Nicolas Ghesquiere設計的全新產品，實現了銷售的強勁反彈。而兢兢業業致力于打造超高端的奢侈品形象的愛馬仕，在全球奢侈品增長疲軟環境下依然成為一枝獨秀，Prada突圍之路面臨挑戰。
自今年3月以來，眾多奢侈品牌紛紛掀起降價熱潮，從香奈兒 Dior到古馳等，據最新消息PRADA也將首次降價調整，將從亞洲地區開始，深受歡迎的經典款包袋系列都會降價，但降價確定日期還未公布。
