想起來(lái)，風(fēng)和君大學(xué)的時(shí)候還寫(xiě)過(guò)一篇有關(guān)“美容經(jīng)濟(jì)”的小論文呢，當(dāng)時(shí)想著以后得開(kāi)個(gè)美容院，拯救天下蒼生的肌膚，哈哈哈。不過(guò)如今風(fēng)和君額頭過(guò)敏了大半年了，雖然沒(méi)有特別嚴(yán)重，可還是覺(jué)得不爽。感覺(jué)現(xiàn)在額頭都要“見(jiàn)光死”了?。?！
說(shuō)起“光”呢，這也是護(hù)膚大敵，最近風(fēng)和君在研究各品牌的營(yíng)銷(xiāo)小心機(jī)的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)其實(shí)看看品牌的推廣，也能知道好多護(hù)膚心經(jīng)。如今的都市女性群體可都是品牌圍攻的對(duì)象，她們?nèi)缤鐙峙笥讶Γ@群女人可不好惹。
如今的都市女性越來(lái)越獨(dú)立自主，感覺(jué)過(guò)往的護(hù)膚品“柔式營(yíng)銷(xiāo)”已經(jīng)慢慢淡出舞臺(tái)，“花木蘭”營(yíng)銷(xiāo)必須跟上！
“花木蘭”營(yíng)銷(xiāo)就是各種“快準(zhǔn)狠”節(jié)奏，用“科學(xué)精準(zhǔn)的戰(zhàn)術(shù)”去掌控市場(chǎng)，沒(méi)有繁冗流程，主打精英人群，靠“精英”去做更有力的精準(zhǔn)傳播。講科學(xué)，不矯情！
1，都市女性大部分是職場(chǎng)白骨精，如今單純地給肌膚做減法對(duì)她們不起作用，為啥？白骨精本來(lái)就是各種拼，習(xí)慣各種拼的節(jié)奏再去做"減法"不是讓她們放棄做"甄嬛"么？
2，單純做"減法"沒(méi)用，必須是合理的“減負(fù)”。都市女性們恨不得做“百變女王”，因?yàn)橐粋€(gè)一個(gè)心里面都住著“范冰冰”。不同場(chǎng)合搭配不同氣場(chǎng)，就像不同活動(dòng)穿著不同風(fēng)格的服裝。而美麗和氣場(chǎng)的基礎(chǔ)還得靠刷“臉”。
3，都市女性的護(hù)膚哲學(xué)已經(jīng)慢慢從“盲目”過(guò)度到“理性”，小白鼠的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，她們對(duì)于護(hù)膚也越來(lái)越挑剔。不盲從，不跟風(fēng)，要有專(zhuān)業(yè)性指導(dǎo)做背書(shū)，這恐怕是大部分白骨精的追求了吧。
4，“有顏值有大腦"是這群女人的標(biāo)配，不迷信品牌，但是一定要用科學(xué)的態(tài)度來(lái)護(hù)膚。
5，當(dāng)然，口碑傳播一直有效，如果周?chē)幸蝗菏烊硕荚谀瑐黜炓豢町a(chǎn)品的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候也是“該出手時(shí)就出手”了。
所以面對(duì)這群“驕傲”的人群，“花木蘭”營(yíng)銷(xiāo)術(shù)是最適合不過(guò)的。
所以呢，今天風(fēng)和君來(lái)八卦一下如今市場(chǎng)上的護(hù)膚品營(yíng)銷(xiāo)心機(jī)有哪些亮點(diǎn)呢？5月6日剛剛"立夏"，夏天來(lái)了，"各種光"升級(jí)瓦力，是不是要開(kāi)始啟動(dòng)全新的肌膚保衛(wèi)戰(zhàn)？
護(hù)膚品營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)也是各種拼紅毯的吸晴指數(shù)，如何在花團(tuán)錦簇中成功突圍呢？夏天是不是都圍著“太陽(yáng)光”去做“防曬”大戰(zhàn)？
風(fēng)和君還是度娘一下"光"對(duì)于肌膚的各種禍害吧。原來(lái)在不同場(chǎng)景，不同時(shí)間段，各種光源都有著各種禍害。
原來(lái)“光”還有這么多禍害，除了“陽(yáng)光”外，還有這么多的“多光源”。所以，Pro-X博研詩(shī)最近在猛推的"呵護(hù)光害肌"活動(dòng)真是各種拼呀。這營(yíng)銷(xiāo)心術(shù)又是刷新了風(fēng)和君的N觀。
1，科研級(jí)產(chǎn)品：此次活動(dòng)召集了一群科研級(jí)專(zhuān)業(yè)人士，集中力量抓住根源修復(fù)都市女性頑固皮膚問(wèn)題。科技的強(qiáng)大氣場(chǎng)還是相當(dāng)有震懾感，專(zhuān)業(yè)性才能打通精英受眾人群。
2，細(xì)分化市場(chǎng)：“光害肌”看似有點(diǎn)高冷，可是卻實(shí)實(shí)在在地存在我們周?chē)?。護(hù)膚品一下子走起來(lái)了科技圈的細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)，還真是有點(diǎn)突破。因?yàn)橛?ldquo;跨界”的氣質(zhì)，所以品牌滲透力更強(qiáng)。
3，精準(zhǔn)化受眾：都市女性白骨精可不是凡人，她們是城市中最有代表性的一群人。專(zhuān)業(yè)，理性，愛(ài)美，所以滲透了她們，也就滲透了女性用戶的精英人群。通過(guò)她們?nèi)プ鰯U(kuò)散，既有傳播力也有穿透力。
4，場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)：針對(duì)不同場(chǎng)景下的“光害肌”，做場(chǎng)景化的解決方案，讓產(chǎn)品特性更有層次感。這也符合受眾的多元化需求，當(dāng)“百變女王”遇見(jiàn)“各種光源”，各種標(biāo)簽化需求就這么貼起來(lái)了，整個(gè)產(chǎn)品形象就非常形象生動(dòng)。
5，百科小測(cè)試：有數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)站臺(tái)，科學(xué)大數(shù)據(jù)打通都市女性的知識(shí)庫(kù)系統(tǒng)，如同生動(dòng)的小百科全書(shū)，干凈整潔的頁(yè)面，診斷一下“光害肌”，全面掌握產(chǎn)品使用攻略。都市女性越來(lái)越理性，她們傾向在科學(xué)的解讀中讀懂品牌和產(chǎn)品。
6，女精英團(tuán)代言：這個(gè)噱頭可不小，據(jù)說(shuō)這次會(huì)召集眾多500強(qiáng)女精英，一起參與這次活動(dòng)，好華麗的陣容，這也是一個(gè)細(xì)分人群市場(chǎng)。一群女精英，也是一群花木蘭，滲透她們，就滲透了媒體圈+品牌圈等各種自帶傳播屬性的領(lǐng)域。
