一個(gè)豪華車品牌必須具備在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的絕對(duì)實(shí)力。
4月18日晚，第十六屆上海國(guó)際車展前夕，“2015英菲尼迪設(shè)計(jì)之夜”在中國(guó)時(shí)尚之都上海盛大上演。豪華汽車品牌英菲尼迪攜3款最新概念車首次同臺(tái)亮相，淋漓盡致地展示了其在豪華車陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
來(lái)自今年一季度的數(shù)據(jù)，英菲尼迪在中國(guó)市場(chǎng)銷量達(dá)到7,898臺(tái)，創(chuàng)歷史同期最高紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)28.3%。值得一提的是 英菲尼迪的市場(chǎng)占有率已經(jīng)由2013年上半年的0.5%上升到今年3月的2.2%，據(jù)了解，英菲尼迪接下來(lái)的目標(biāo)將是7%~8%。
目前我國(guó)豪華車市場(chǎng)增速放緩但是競(jìng)爭(zhēng)卻日趨激烈，英菲尼迪這個(gè)后來(lái)者，是如何沖出德系三強(qiáng)的守護(hù)，而一步步贏得話語(yǔ)權(quán)的呢？筆者認(rèn)為理由有三：
首先是充分考慮消費(fèi)者的購(gòu)車因素。在2014年由中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)、全國(guó)用戶委員會(huì)發(fā)起的全國(guó)汽車用戶滿意度測(cè)評(píng)中，“車型好看”在用戶購(gòu)車的六大因素中居于榜首。隨著年輕高端消費(fèi)群體的興起，“顏值”在品牌競(jìng)爭(zhēng)中正在發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。這也就對(duì)汽車設(shè)計(jì)提出了更高的要求，誰(shuí)能率先在設(shè)計(jì)上定義未來(lái)，誰(shuí)就將贏得未來(lái)的市場(chǎng)。
對(duì)此，英菲尼迪是有話語(yǔ)權(quán)的。“在塑造英菲尼迪品牌的進(jìn)程中，設(shè)計(jì)是英菲尼迪差異化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的支柱之一，”英菲尼迪全球總裁羅蘭•克魯格說(shuō)。
一直以來(lái)，英菲尼迪就試圖將一種極具東方美學(xué)的獨(dú)特汽車美學(xué)呈現(xiàn)給西方消費(fèi)者，沖擊他們的固有認(rèn)知和慣性思維。隨著品牌的日益國(guó)際化和全球化，英菲尼迪不斷汲取東西方文化的精髓，并在自然與工業(yè)、傳統(tǒng)與前衛(wèi)、理性與感性等各種沖突、矛盾中融會(huì)貫通，將“力量釋放”與“藝術(shù)匠心”兩大元素融會(huì)貫通，創(chuàng)領(lǐng)獨(dú)樹(shù)一幟的汽車設(shè)計(jì)理念——“沖突美學(xué)”。
而沖突美學(xué)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，我們可以在英菲尼迪Q50轎車身上可見(jiàn)一斑，也可以從《爸爸去哪兒》中出現(xiàn)的英菲尼迪QX60 SUV身上悟到一二。而當(dāng)晚展出的3款最新概念車——魅惑十足的英菲尼迪Q80 Inspiration、豪華雙門運(yùn)動(dòng)轎跑英菲尼迪Q60概念車以及豪華雙門轎跑英菲尼迪Vision Gran Turismo概念車更是將這一設(shè)計(jì)語(yǔ)言演繹到了極致。
在英菲尼迪看來(lái)，汽車設(shè)計(jì)不僅僅是功能的延伸，更是情感表達(dá)的語(yǔ)言。因此，在英菲尼迪的車身上，我們總是能看到它追求大膽而極富張力的一面，同時(shí)又在細(xì)節(jié)之處感受到無(wú)與倫比的細(xì)膩。
“英菲尼迪是一個(gè)以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)力的品牌，我們有強(qiáng)烈的愿望打造飽含情感、銳意突破的汽車，”英菲尼迪首席創(chuàng)意官中村史郎說(shuō)，“英菲尼迪的每一項(xiàng)設(shè)計(jì)都是全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精誠(chéng)合作的結(jié)晶，我們致力于為用戶創(chuàng)造一種全新的豪華生活方式。”
成就英菲尼迪話語(yǔ)權(quán)的還有專屬的設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)支持。為了強(qiáng)化其設(shè)計(jì)能力，英菲尼迪在全球范圍設(shè)立了專屬設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，除了與F1親密無(wú)間的倫敦設(shè)計(jì)中心，位于北京、美國(guó)圣迭戈和日本厚木的設(shè)計(jì)中心也相繼建立。
“設(shè)計(jì)中心所在的國(guó)家或者城市會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生影響，每個(gè)設(shè)計(jì)中心汲取各區(qū)域的地方特色，并反饋到全球的創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)，展開(kāi)跨文化交流，最終協(xié)力打造英菲尼迪具有全球辨識(shí)度的動(dòng)人車型。”英菲尼迪執(zhí)行設(shè)計(jì)總監(jiān)阿方索坦言。
最后則是英菲尼迪對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。和其他豪車品牌不同，英菲尼迪非常重視通過(guò)北京設(shè)計(jì)中心傳遞和實(shí)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者的豪華品牌觀和生活觀。東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理戴雷博士表示，“兼具‘力量釋放’和‘藝術(shù)匠心’的英菲尼迪非常迎符合中國(guó)市場(chǎng)的需求。”而在今年上海車展上，新Q70L特別定制版就汲取Q80 Inspiration、Q60概念車的設(shè)計(jì)精華。
“今天在這些概念車上所展示的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，明天將應(yīng)用到英菲尼迪量產(chǎn)車上。憑借對(duì)設(shè)計(jì)的無(wú)限激情，我們將為消費(fèi)者帶來(lái)一系列獨(dú)具特色的豪華汽車。”對(duì)于英菲尼迪來(lái)說(shuō)，僅僅有設(shè)計(jì)能力還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要想爭(zhēng)得豪華車市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)還要有“將設(shè)計(jì)變現(xiàn)”的決心、誠(chéng)意與行動(dòng)力。
